Des mois avant la diffusion des publicités Sweeney du Dr Squatch, la marque écoutait sur les réseaux sociaux et prévoyait que son public pourrait demander son eau de bain. Un commentaire sous la campagne Instagram originale demandant au liquide a reçu 40 000 likes.
«Il y avait ce courant sous-jacent des conversations liées à Sydney où les gars [were] Blague sur le fait de vouloir acheter de l’eau de bain « , a déclaré Ludeke. » Je ne pense pas qu’ils le pensaient au sens littéral, ou peut-être que maintenant il est évident qu’ils l’ont fait. «
Pour la campagne «Bathwater Bliss», le Dr Squatch a mis peu de médias payants derrière la campagne, a admis Ludeke, mais il ne partagerait pas de chiffre. Aucune agence n’a été utilisée et la création a été développée en interne.
Pourtant, il est devenu viral dans ce qu’il a décrit comme un «flash», conçu pour attirer l’attention des gens et encourager les hommes à regarder plus profondément la marque, ce qui évite les sulfates et les parabènes dans ses produits, et effectue un travail philanthropique avec des anciens combattants et d’autres groupes.
« Dans notre catégorie, qui est hautement marchanditée, la plupart des comportements sont habitués, donc les gens achètent simplement ce qu’ils achètent depuis des années », a ajouté le marketing. «Ils n’y pensent pas vraiment.»
‘Les femmes aiment aussi Sydney Sweeney’
Selon Grand View Recherche, le marché des soins personnels pour hommes devrait croître à un taux de 9,1% par an, atteignant 67,2 milliards de dollars d’ici 2023.
Bien que la base d’utilisateurs du Dr Squatch augmente, les données de Nielsen montrent que ce sont les femmes qui contrôlent la plupart des budgets des ménages, y compris jusqu’à 80% des dépenses de biens emballés aux consommateurs. Ainsi, diriger une campagne destinée au regard masculin où Sweeney se moque des «petits garçons sales», avec un savon qui sent le «bois du matin» pourrait être une décision risquée.
Depuis le stade de développement, l’acteur a été impliqué dans les idées sur les produits et la création, a déclaré Ludeke. Elle a même abordé la controverse autour du lancement via ses jours Instagram après sa mise en ligne.
Ludeke a déclaré que les commentaires des consommateurs jusqu’à présent ont été « extrêmement positifs ».
« Nous travaillons vraiment pour comprendre que les femmes peuvent être l’acheteur du ménage », a-t-il déclaré. «Les femmes aiment aussi Sydney Sweeney. Bien qu’il puisse y avoir des gens qui disent qu’ils n’aiment pas le concept, dans l’ensemble, ce que nous avons entendu, c’est que les gens apprécient une femme qui est au pouvoir, qui contrôle, qui peut s’amuser et ne pas se prendre trop au sérieux.»
« Et une chose à propos de Sydney, c’est qu’elle contrôle toujours », a-t-il déclaré, ajoutant que rien n’était fait sans l’approbation de son équipe.
Lathering up Consumers
Le Dr Squatch vend un produit de base distinctif – des savons de processus froids entièrement naturels – avec un objectif ambitieux: faire en sorte que les hommes américains de tous les jours se soucient des ingrédients de leurs articles de toilette.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.