Les données de la directive partagées avec Adweek ont noté que The Late Show avec Stephen Colbert, The Tonight Show mettant en vedette Jimmy Fallon et Jimmy Kimmel Live! Combiné pour environ 404 millions de dollars de revenus publicitaires télévisés linéaires en 2018. Cela a chuté de moitié à environ 200 millions de dollars en 2024. Pendant ce temps, l’émission tardive avait environ 121 millions de dollars en dépenses publicitaires télévisées linéaires en 2018; Cependant, il ne comptait qu’environ 70 millions de dollars au total en 2024, soit une baisse de 42% par données.
La mesure a noté que, jusqu’à présent, les marques ont dépensé environ 32,2 millions de dollars de publicité pour le spectacle tardif. Pendant ce temps, Jimmy Kimmel et Jimmy Fallon sont plus élevés, gagnant plus de 50 millions de dollars chacun. Une partie de cela se résume à Kimmel ayant plus de publicités dans l’ensemble, le défunt spectacle mettant en vedette plus de promotions de réseau.
Les spectacles ont également un coût élevé. Des hôtes comme Colbert et Fallon auraient gagné plus de 10 millions de dollars par an, et Puck a rapporté aujourd’hui que The Late Show perdait 40 millions de dollars par an. Dans son propre mouvement de réduction des coûts en 2024, NBCUniversal a réduit le Tonight Show de cinq jours par semaine à quatre.
Notamment, l’annulation de l’émission tardive élimine essentiellement CBS du jeu télévisé de fin de soirée coûteux. Après le départ de James Corden par rapport au défunt spectacle de la fin de 2023, le réseau a remplacé le programme par le Taylor Tomlinson Hosté après minuit. Cependant, ce spectacle disparaît également, Tomlinson s’éloignait après deux saisons.
Paysage évolutif
La résistance de la télévision en fin de soirée à l’adaptation est évidente. Après tout, l’ancien animateur de Tonight Show, Steve Allen, a d’abord présenté le format de talk-show dans les années 1950; Environ 75 ans plus tard, l’esthétique reste largement inchangée.
Cependant, les habitudes de vision n’ont pas obtenu le mémo.
Aujourd’hui, YouTube commande constamment la plus grande partie de l’utilisation de la télévision et du streaming, selon Nielsen, représentant 12,8% de toute la diffusion et l’utilisation de la télévision en juin. De plus, d’autres médias sociaux, dont Tiktok, apportent aux téléspectateurs un flux constant de nouvelles, des croquis, des mèmes et des nouvelles de célébrités – le type de téléspectateurs de contenu avait l’habitude de se rassembler autour du téléviseur pour obtenir un hôte de fin de soirée.
Bien sûr, les spectacles de fin de soirée ne stagnante pas. Ils ont appris à souffler par leurs notes linéaires pour profiter de millions de vues supplémentaires via la vision sociale du lendemain. La mesure note que les émissions diffusées en fin de soirée gagnent plus de 100 millions de minutes regardées par mois parmi nous, les téléspectateurs de YouTube, et le WRAP a rapporté que le Tonight Show a récemment atteint une croissance de 55% des vues sur les réseaux sociaux d’année en année.
Mais en s’adaptant à un monde des médias sociaux, les émissions de fin de soirée ne sont plus la télévision. Après tout, comme un acheteur de médias l’a dit à Adweek, l’explosion des clips de spectacle réduit la nécessité de regarder l’ensemble du programme, et l’annulation tardive du spectacle pourrait «ouvrir les vannes» pour des réseaux comme ABC et NBC pour faire des mouvements similaires.
Cependant, il y a encore plus à dire sur l’avenir des talk-shows. Par exemple, les podcasts et les talk-shows sociaux comme Hot Ones continuent de prospérer, ce dernier serait même en pourparlers avec Netflix pour apporter l’émission au streamer.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.