Malgré ses Jeux olympiques et l’offensive publicitaire du Super Bowl en 2025, les résultats financiers les plus récents de Nike montrent qu’il y a toujours une colline à gravir pour récupérer son fanfaron de marque. L’entreprise fondée sur Portland a déclaré une baisse des revenus de 8% au cours de son dernier trimestre, tandis que les ventes directes aux consommateurs ont chuté de 13% à 4,7 milliards de dollars.
Il y a plusieurs raisons pour les effondrements des ventes en cours de Nike, des consommateurs resserrant leurs cordes de sac à main à un manque perçu d’innovation de produit. Cependant, une grande concurrence est de plus en plus difficile de marques de course à pied comme Hoka et sur.
Ces nouveaux arrivants ont exploité une préférence changeante des consommateurs pour des vêtements de sport plus spécialisés et innovants. Ils ont également signé des partenariats Buzzy avec des célébrités, dont Zendaya.
Pour Christena Garduno, PDG de Performance Agency Media Culture, la production créative de Nike dans ce nouveau paysage s’est senti stagnante et n’a pas les conceptions audacieuses et changeantes qui ont autrefois distingué la marque.
Elle a dit qu’Adweek Nike avait besoin de repenser son approche pour rester pertinent et avant la compétition, c’est pourquoi la collaboration SKIMS est un «mouvement brillant» qui pourrait être renforcé par la conduite de Kardashian pour «innovation» pour «innovation».
«Des produits pionniers comme des soutiens-gorge de mamelon et des émineurs en amélioration des fesses à ses collaborations avec North Face for Ski Wear et Dolce & Gabbana, Kim n’a jamais éloigné des limites», a-t-elle déclaré.
Elle a ajouté des partenariats stratégiques avec des célébrités telles que Tate McRae et Charli XCX a solidifié la capacité de Kardashian à attirer l’attention.
«Au moment où Nike travaille à se rétablir en tant qu’innovateur sur le marché, ce partenariat est une décision intelligente et avant-gardiste qui attirera sans aucun doute l’attention et apportera une nouvelle énergie aux campagnes de Nike», a-t-elle ajouté.
2. Cela pourrait également aider Nike à capturer davantage le marché des femmes
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.