Bien qu’il puisse déjà sembler qu’il existe depuis toujours, TIC Tac n’est arrivé sur le marché international qu’en septembre 2017. En quelques mois, l’application était devenue la première application gratuite dans plusieurs pays et était troisième aux États-Unis en juin 2018, dépassée uniquement par Facebook et YouTube. L’application mobile, qui permettait à l’origine aux utilisateurs de télécharger de courts clips de 15 secondes sur à peu près n’importe quoi, a apporté à un certain nombre de créateurs de contenu un succès inattendu. Parmi ceux-ci figurait Charli D’Amelio qui détenait le statut de TikToker le plus suivi pendant plus de deux ans.
Actuellement âgée de seulement 18 ans, Charli a ouvert son compte TikTok en mai 2019. En mars 2020, elle avait dépassé Loren Gray en tant que compte le plus suivi avec plus de 41 millions de followers. En partageant des vidéos d’elle-même en train de danser, le succès de Charli sur TikTok lui a permis de lancer une carrière à multiples facettes qui comprend faire des voix off pour un film d’animation, mettre son nom sur un livre, lancer un podcast et lancer des gammes de produits de vernis à ongles et de maquillage.
Pendant des mois, il est apparu que Charli pourrait bientôt perdre sa première place sur TikTok, et cela s’est finalement produit. Khaby Lame, un créateur de contenu d’origine sénégalaise de 22 ans, a dépassé le nombre total d’abonnés TikTok de Charli le 22 juin 2022, un peu plus de deux ans après avoir ouvert son compte. Le comédien, qui publie principalement des vidéos de lui-même se moquant silencieusement de soi-disant « life hacks », compte actuellement 143,1 millions de followers tandis que Charli en compte 142,4 millions.
Il n’y a apparemment pas de mauvais sang entre les deux créateurs de contenu, qui ont partagé une photo d’eux-mêmes posant ensemble en février 2022. Charli a grandement bénéficié de sa présence sur TikTok, et cela ne devrait pas changer de si tôt. Le fait qu’elle ait occupé la première place sur la plate-forme pendant si longtemps est un exploit remarquable. Khaby a également connu les avantages d’être une personnalité extrêmement populaire sur les réseaux sociaux, après avoir signé un contrat pluriannuel avec Hugo Boss en janvier 2022.
Alors que TikTok a longtemps été considéré comme une plateforme qui s’adressait principalement aux adolescents et aux jeunes adultes, les célébrités de tous âges commencent à voir son potentiel. Gordan Ramsay, Arnold Schwarzenegger, Kevin Hart et Will Smith ont tous des comptes extrêmement populaires. Même Johnny Depp a rejoint TIC Tac en juin et a immédiatement gagné des millions de followers alors qu’il n’avait posté qu’une seule vidéo. Aussi capricieux que puissent être parfois les caprices du public, alors que TikTok ajoute de nouvelles fonctionnalités populaires sur d’autres plateformes comme Twitch, il restera probablement l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées de la planète pendant un peu plus longtemps au moins.
Sources : Vanity Teen, centre de marketing d’influence
