MTV ne peut pas décider à qui sont destinés les VMA, mais Taylor Swift sait

La vérité sur les remises de prix en cette ère résolument moderne ? Il ne s’agit pas vraiment de récompenses. La fanfare des nominations et le poids d’un Oscar tiennent toujours, mais un Giflerune Gagnant du meilleur film mal interprété, vaut mille récompenses cinématographiques en capital social. Avec le début du Far West d’Internet dans le rétroviseur, attirer l’attention en ligne est désormais jusqu’à une science avec peu ou pas de sérendipité impliquée.

La Prix ​​​​de la musique vidéo MTVqui ont eu lieu hier soir au Prudential Center du New Jersey, sont souvent considéré comme l’un des pires contrevenants en matière de proxénétisme. Même en 2019, le méthode à la folie était clair : assoiffés de sang pour la viralité d’un affrontement Kanye West-Taylor Swift, les VMA ont viré vers un modèle qui privilégie, plus que la musique ou les vidéos, créer avec force des moments tendance sur les réseaux sociaux. Mais alors que le rêve chimérique de la gloire de TikTok fait avancer les VMA comme un Sisyphe des médias sociaux, cela soulève la question : à qui sont encore ces récompenses ?

Historiquement, ce sous-ensemble était clair : les VMA étaient destinés aux jeunes qui s’intéressaient au showbiz, dans ses moindres détails, intello à la sourcil bas. Les VMA n’ont peut-être pas été la définition de votre mère d’une grande nuit, mais vous saviez que tous vos amis allaient parler des tenues en jean assorties de Britney et Justin. Les moments culturels qui se démarquent des VMA sont la mise en scène rendue manifeste: pensez à Madonna et Britney partageant un baiser moite et sensuel sur scène (un moment qui a vu un hommage mis à jour en douceur de l’innovateur pop latin et lauréat de l’artiste de l’année Bad Bunny); jeC’est Miley Cyrus qui grince sur un doigt en mousse tout en interprétant « We Can’t Stop » ; c’est Pink qui roule furieusement tout en étant suspendu dans les airs ; c’est la performance sanglante de « Paparazzi » de Lady Gaga, qui a engendré un million de looks Chromatica Ball.

Bien que l’excitation des premières performances d’artistes mondiaux en plein essor comme Anitta ou BLACKPINK continue de faire des étincelles, ces jours-ci, même les artistes de renom ne sont pas à l’abri du désespoir, qui n’est certainement pas atténué par la crise d’identité des VMA entre nostalgie et avant-garde. Bien que le lien de Mme Stacy « Fergie » Ferguson avec Jack Harlow pour « First Class » ait été un moment fort de l’événement, il est révélateur que le spectacle aurait probablement gagné plus de traction si elle venait de jouer « Glamorous » au lieu de contribuer à Harlow’s middling interpolation de son tube, dont un extrait est devenu viral tout le long du mois d’avril. Un « pour qui est-ce ? » segment était la performance certainement beaucoup trop chère de Snoop Dogg et Eminem qui reposait sur leurs personnages NFT Bored Ape encore plus chers. Jetez juste un coup d’oeil à la envoi en ligne de Seth Green et c’est clair : les adolescents ne sont pas acheter dans les NFT. Alors quel est le point?

Le désespoir de traction a atteint un point particulièrement bas avec un apparence absolument bizarre par un Johnny Depp holographique déguisé en Moon Man (bien que le terme accepté soit maintenant Moon Person, croyez-moi : c’était un Moon Man s’il en a jamais existé.) GIven Depp allégations actuellesle banal moment a pris une connotation politique dégoûtante; essentiellement, MTV a jeté merde de TikTok sur un mur pour voir ce qui colle, même s’il s’agit d’un cas d’abus domestique devenu fan-cam.

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Ironiquement, le véritable déclencheur de conversation aux VMA de cette année, il y avait la même personne qu’en 2009 : Taylor Swift. À l’époque, Swift était un tout nouvel artiste crossover country qui n’avait même pas frappé sa deuxième décennie de vie. Dans une robe argentée étincelante, serrant la personne de la lune pour « You Belong With Me » contre son cœur, Swift a entrepris de donner le premier de ce qui allait devenir d’innombrables discours d’acceptation choqués et humiliés à bout de souffle – tle chapeau est jusqu’à ce qu’elle soit interrompue par un Kanye West belliqueux, qui a insisté sur « Single Ladies (Put A Ring On It) » de Beyoncé était « l’un des les meilleures vidéos de tous les temps. » La foule a hué (à qui, cependant, n’était initialement pas clair) et le moment est rapidement (sans jeu de mots) entré dans le canon de l’histoire de la pop américaine.

Lorsque Swift était la vedette des VMA cette année-là, elle avait très peu à dire : dans une interview après la confrontation, on lui a demandé si elle était une fan de Kanye, ce à quoi elle a répondu dans un marmonnement douloureux : « Ouais ». Mais cette année, dans la version pour adultes de cette robe argentée, Swift a fait sienne les VMA, refusant de nourrir la viralité aux conditions de qui que ce soit d’autre que les siennes – et élevant d’autres stars féminines dans le processus. Elle se pavanait le tapis rouge dans un TIC Tac au hit de BLACKPINK « Pink Venom », puis a exhorté la foule à se lever pendant la performance du groupe K-Pop. Swift a été repéré faire de même à la fin du medley de la carrière de Nicki Minaj, dans un clip pan-à-la-foule de la vieille école qui a fait exploser tout ce segment d’avion « célébrités s’amusant ensemble » hors de l’eau.

Mais le moment le plus révélateur de Swift en tant que pop star est venu lorsqu’elle est montée sur scène pour accepter le prix de la vidéo de l’année pour son court métrage « All Too Well (10 Minute Version) ». Tout en acceptant le prix qui a fait d’elle la gagnante de la vidéo de l’année la plus décorée de tous les temps, elle a provoqué deux bons moments de refroidisseur d’eau à l’ancienne dont MTV ne pouvait que rêver. Tout d’abord, elle a remercié la jeune égérie de la vidéo, Stranger Things star Sadie Sink – un passage de flambeau et un clin d’œil entre deux des stan-doms. Et deuxièmement, elle a interrompu son propre discours d’acceptation pour annoncer un nouvel album, Minuitssorti le 21 octobre, enflammant immédiatement sa base de fans.

En fin de compte, c’est simple : alors que les VMA essaient désespérément de chasser les préférences d’épilation de n’importe quel stan-dom qu’ils peuvent trouver, Swift sait comment s’occuper (et manier) le sien. Qu’il s’agisse de Swifties, de Bey Hive ou même du notoirement vicieux Barbz : une base de fans mobilisée est la meilleure garantie de longévité qu’une pop star puisse trouver dans cette vie. Les VMA tiennent peut-être à leur dernier fil de pertinence, mais l’armée stan multigénérationnelle dynamique de Swift et sa maîtrise des médias sociaux prouvent le mérite d’une célébrité de la vieille école avec un plan de publicité simplifié et une formation aux médias. Les VMA peuvent jouer au jeu TikTok toute la journée—on ne peut pas rivaliser là où on ne peut pas comparer.