La prochaine fois que vous achèterez des crackers bio en ligne, ne soyez pas surpris si vous voyez également une publicité pour un soda bio avant de passer à la caisse.
Thrive Market, une épicerie en ligne basée sur l’adhésion et axée sur des produits sains et durables, se présente comme une entreprise publicitaire. Pour lancer la plateforme, la société utilise le logiciel Instacart pour alimenter et vendre des emplacements publicitaires sur son site Web de commerce électronique. Thrive Market revendique 1,5 million de membres et génère plus d’un demi-milliard de ventes, a déclaré April Lane, directrice du merchandising de l’entreprise.
Le détaillant commencera à vendre des recherches sponsorisées sur son site Web cet automne. Thrive Market commencera également à vendre des publicités display et vidéo dans les mois à venir. Lane a déclaré que le détaillant vendrait certaines publicités par l’intermédiaire de ses représentants ainsi que par l’intermédiaire des représentants Instacart.
La marque de protéines végétales Aloha et la marque de snacks The Good Crisp utilisent les produits publicitaires.
Thrive Market n’est que le dernier détaillant à ajouter des publicités à son répertoire. L’espace a connu une explosion de croissance ces dernières années, avec 200 réseaux publicitaires de détail déjà présents sur le marché, selon la société technologique Mimbi.
Cependant, Lane a déclaré que Thrive Market essayait de se différencier avec son groupe de produits sélectionnés de 850 marques, par opposition aux épiceries qui vendent des milliers de marques. Les marques pourront adapter leurs campagnes pour cibler des catégories de produits de niche comme les collations saines.
Les publicités sont un enjeu de table dans l’épicerie en ligne
Lane a déclaré que la décision de lancer une activité publicitaire est venue de marques qui ont demandé de nouvelles façons de promouvoir leurs produits en ligne, à l’instar d’autres épiciers dotés de services publicitaires. Selon Lane, Thrive Market a choisi Instacart comme partenaire car les marques travaillaient déjà avec Instacart pour d’autres achats publicitaires. La société utilise également l’IA pour recommander des produits aux gens, ce qui nécessitera qu’Instacart crée des produits publicitaires personnalisés, a déclaré Lane.
« Nous devons créer de nouvelles expériences publicitaires qui peuvent fonctionner dans cet environnement, nous avions donc besoin d’un partenaire qui serait prêt à entrer dans les tranchées avec nous et à construire », a-t-elle déclaré.
Instacart vend également des technologies pour gérer les sites Web de commerce électronique des détaillants. La société présente ces capacités aux détaillants en promettant qu’ils peuvent gérer les publicités en plus des opérations de commerce électronique. Cependant, Lane a déclaré que Thrive Market gère ses propres opérations de commerce électronique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.