Elf Cosmetics étend sa présence en marketing sportif avec son produit « Eyes » sur le thème du football. Lèvres. Affronter. Campagne Fandom.
Créée en partenariat avec 72andSunny Amsterdam, la marque de beauté a recruté l’acteur de The Kissing Booth, Joey King, et la star d’Emily in Paris, Lucien Laviscount, pour un spot faisant la promotion de sa base Power Grip.
Le duo incarne un couple rencontrant les parents de ce dernier, fervents fans d’une équipe de football violette anonyme. King arrive avec son visage peint à moitié en bleu, représentant son amour pour son côté préféré.
Le père fictif de Laviscount demande si elle a déjà enlevé la peinture pour le visage avant qu’un montage montre King faisant des activités quotidiennes comme aller travailler et s’entraîner avec le maquillage entièrement intact. Elle répond alors « Non, monsieur » et pose un tube d’apprêt Power Grip sur la table.
« Nous avons créé une publicité divertissante, drôle et inattendue, ancrée autour de l’amour du jeu et de l’adhérence longue durée de l’apprêt Power Grip pour aider tout amateur de sport à rester fidèle à son visage de jeu », Laurie Lam, elf Beauty. » a déclaré le directeur de la marque à ADWEEK.
Elf espère que le spot montre que ses produits séduisent tous les sexes, âges, zones géographiques et publics.
Il a fait ses débuts cette semaine lors du défilé de Thanksgiving de Macy, qui a attiré un nombre record de 28,5 millions de téléspectateurs sur NBC et Peacock en 2023.
l’elfe devient sportif
« Les yeux. Lèvres. Affronter. Fandom. » n’est pas la première incursion de la marque dans le marketing sportif.
Plus tôt l’année dernière, elf s’est associée à la star du tennis Billie Jean King pour son initiative « Change the Board Game » qui appelait à la diversité au sein de la direction exécutive et des conseils d’administration des entreprises. En août, elle est également devenue le partenaire exclusif en matière de peau et de cosmétiques de la Billie Jean King Cup by Gainbridge (BJKC), la coupe du monde féminine de tennis et la plus grande compétition internationale annuelle par équipe de sports féminins.
En avril, elf s’est également associée à la pilote automobile Katherine Legge, devenant ainsi le tout premier sponsor d’une marque de beauté à l’Indy 500. La marque a également fait de la publicité lors du Super Bowl en 2023 et 2024, en recrutant des célébrités comme Jennifer Coolidge, Meghan Trainor, et plus encore. .
Avec « Les yeux. Lèvres. Affronter. Fandom. », Lam a déclaré que la marque souhaitait tirer parti des principaux jeux sportifs de vacances « pour se connecter avec notre communauté ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.