Duolingo et sa mascotte verte dérangée, duo, est un succès marketing tiktok par excellence. Mais dans le contexte d’une interdiction ou d’une vente américaine potentielle de l’application, l’application d’apprentissage des langues a trouvé ses pieds sur des shorts YouTube.
Manu Orssaud, directeur du marketing (CMO) de Duolingo (CMO), a déclaré à ADWeek que les expériences de la marque sur le concurrent de Tiktok de YouTube ont entraîné une augmentation de 430% en glissement annuel des vues.
Au premier trimestre de 2025 seulement, Duolingo a vu 300 millions d’impressions sur le short YouTube.
Tiktok est l’endroit où l’application d’apprentissage des langues «inventée» de sa marque, a déclaré Orssaud. Depuis 2021, il a recueilli 17 millions de followers et 444,7 millions de likes grâce à un contenu organique qui puise dans des moments tendances, comme les Netflix Squid Games Lancez ou usurpe la routine matinale bizarre de l’influenceur Ashton Hall.
Le CMO a déclaré que Tiktok était toujours «King» pour une vidéo court. Cependant, à mesure que l’écosystème social évolue, Duolingo a diversifié son budget marketing estimé de 90 millions de dollars pour atteindre le public sur d’autres plateformes – et YouTube Shorts s’est démarqué comme un succès particulier.
Sitcoms, usurpères et victoires courtes
Duolingo n’est pas seul à tester les eaux du short YouTube.
Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à son dernier décompte, la plate-forme devient rapidement un choix de marque pour un contenu court-circuit, le sort de Tiktok aux États-Unis est en jeu une fois de plus, grâce à une autre extension du président Trump.
Le voyage de Duolingo sur les shorts YouTube a commencé en 2023, avant la décision de Tiktok de la Cour suprême, avec le lancement d’une sitcom à part entière, vivant avec Lily.
La série se concentre sur la «Mascot de l’Emo
Vivre avec la première course de 10 épisodes de Lily a apporté 10,5 millions de vues et 100 000 nouveaux abonnés YouTube.
«Il a bien fonctionné pour nous, alors nous avons continué», a expliqué Zaria Parvez, la gestionnaire mondiale des médias sociaux de Duolingo. Une fois que la nouvelle de l’interdiction a cassé, « l’équipe a déjà été installée là-bas », a-t-elle déclaré.
«Je plaisante toujours que j’aime travailler dans l’ombre et à la périphérie; C’est ainsi que Tiktok a commencé pour nous », a-t-elle déclaré. «Maintenant je ressens cet espace [for me] est YouTube. C’est notre canal expérimental. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.