La dernière publicité de vacances de Disney, créée par adam&eveDDB, raconte l’histoire d’un gribouillage d’enfant qui prend vie. Le critique publicitaire Anselmo Ramos, co-fondateur et président créatif de Gut, passe en revue le spot.
Faites des publicités aussi emblématiques que la marque.
La meilleure publicité Disney jamais réalisée est, sans conteste, celle où la femme frustrée dit à son mari déconcerté : « Tu ne me parles plus comme avant », jusqu’à ce qu’il réalise ce qu’elle veut dire et dise : « Je t’aime » avec la voix rauque de Donald Duck. Cela me fait pleurer à chaque fois. C’est un Disney humain, perspicace, émotionnel et par excellence. Nous attendions que Disney redevienne Disney. Au cours des deux dernières années, il y a eu une évolution positive. Cela fait du bien de voir Disney retrouver son mojo.
Défendez quelque chose de si clair que le monde entier sait ce que vous représentez.
« Une autre œuvre d’art magique. » « Maintenant, CETTE publicité de vacances est une VRAIE MAGIE. » « Cela a ramené ce sentiment magique de Disney de l’enfance. » Ce sont de vrais commentaires sur les réseaux sociaux. Tout le monde sait que Disney est synonyme de « magie ». Ainsi, lorsque vous faites une publicité et que les gens vous répètent spontanément ce mot, c’est magique.
Commencez par le produit et écrivez votre histoire autour de lui.
« On ne peut pas raconter une histoire sans le produit » reste l’un des principes les plus simples et les plus puissants d’une bonne publicité. Le personnage de Doodle ne pouvait exprimer sa personnalité vive que grâce à la bouche et à la moustache de M. Potato Head, tout comme dans « Monty le pingouin » et « Le garçon et le piano » de John Lewis, où le jouet pingouin et le piano relient les histoires à la fin. C’est pourquoi celui-ci semble plus fort que « Le garçon et la pieuvre », qui transmettait un message global de marque. Même si l’esprit de Noël est dans l’air, nous devons également promouvoir certains produits.
Remplissez votre annonce avec autant d’œufs de Pâques, de camées et de références à la culture pop que possible.
Obtenez Stitch, Grogu et M. Potato Head. Obtenez le Taika Waititi excentrique et irrévérencieux. Demandez à Randy Newman et Lyle Lovett de composer une interprétation spéciale de « You’ve Got a Friend in Me » de Toy Story. Enfin, donnez à la créature Doodle ressemblant à un monstre la voix de John Goodman, le Sulley de « Monsters Inc. » Mélangez bien. Et voilà. Assez de raisons pour que les gens aiment, commentent et partagent, et obtiennent 33 millions de vues sur YouTube.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.