Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
L’industrie des médias a passé une grande partie de l’année 2025 à réagir : à la volatilité du trafic due à l’IA, à l’évolution des attentes des annonceurs et à l’effondrement des manuels de jeu familiers.
Dans la perspective de 2026, une douzaine de responsables des médias ont déclaré à ADWEEK qu’ils prévoyaient une année moins définie par l’expérimentation que par le tri : ce qui évolue, ce qui ne l’est pas, et ce que le public et les spécialistes du marketing récompenseront réellement dans un environnement saturé d’IA.
Dans l’ensemble du secteur, les prévisions convergent autour de quelques idées fondamentales.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.