Dans sa quatrième apparition au Super Bowl, He Gets Us devient personnel.
Le groupe derrière la présence de Jésus au Super Bowl depuis 2023 a publié trois premières publicités dans le cadre de sa campagne « Loaded Words », qui se déroulera tout au long de la période des fêtes, avec des placements à Times Square le soir du Nouvel An et lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver en février.
Deux autres publicités seront diffusées avant le Super Bowl, dont une de 60 secondes diffusée dans la seconde moitié du match lors de la diffusion nationale de NBC le 8 février. La campagne s’étendra jusqu’à la Coupe du monde en juin.
He Gets Us est une campagne menée par le groupe chrétien à but non lucratif Come Near qui vise à redorer la réputation de Jésus-Christ, figure centrale du christianisme. Cette année, l’objectif du groupe est d’établir un lien plus personnel avec les téléspectateurs, avec des spots qui exploitent les défis uniques auxquels les gens sont confrontés dans la vie moderne, a expliqué Simon Armour, directeur de la création de Come Near.
Les trois publicités diffusées aujourd’hui – « Be », « Do » et « Don’t » – visent à montrer à quel point les pressions et les attentes de la vie à l’ère numérique donnent parfois l’impression de se refermer sur les gens. À la fin de chaque spot, les téléspectateurs sont invités à considérer Jésus comme la réponse, avec un lien vers le site Web He Gets Us.
Au cours de ses premières années, la campagne visait à interrompre les idées préconçues sur qui ou ce qu’est « Jésus » et à le réintroduire aux téléspectateurs, a déclaré Armor.
« [The next chapter is built out of] la même idée, le même ADN de He Gets Us, qui est motivé par l’empathie, l’amour et la compassion », a déclaré Armor. « Au cœur de cela se trouve maintenant: ‘Hé, il vous amène là où vous en êtes, en particulier, et ce que vous vivez dans votre vie.’
Pour développer le concept, l’équipe créative de Come Near a passé du temps avec des groupes de discussion au cours de l’été, écoutant les difficultés des gens et leur vision de la spiritualité en général. À partir de ces conversations, Armor a déclaré que l’équipe avait identifié les thèmes du bruit, du chaos et du désir de paix.
Ces thèmes ont façonné la façon dont ils ont développé les cinq publicités de la campagne « Loaded Words », qui ont été tournées pendant neuf jours à Los Angeles. Le cinéaste Salomon Ligthelm a réalisé les spots et la directrice de la photographie Lol Crawley a été directrice de la photographie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.