L’industrie publicitaire se dirige-t-elle vers ChatGP-TV ?
L’IA a fait fureur dans les présentations lors de la première semaine télévisée de 2025, et tout au long de l’année, les éditeurs se sont efforcés de tenir de nobles promesses : en apportant un placement de produit virtuel plus ciblé, des créations générées par l’IA pour rapprocher les annonceurs du contenu et un ciblage contextuel pour atteindre les consommateurs en temps réel.
Alors, où va l’industrie à partir de là ?
Alors que la clôture de fin d’année d’ADWEEK se poursuit, nous avons discuté avec des responsables des ventes publicitaires et des cadres supérieurs des médias côté achat et côté vente pour savoir comment, selon eux, l’IA changera le paysage télévisuel et médiatique en 2026.
Voici ce qu’ils avaient à dire :
Comment l’IA affectera la publicité télévisée en 2026
Jay Askinasi, directeur des revenus, Paramount Skydance: L’IA sera le moteur d’une monétisation plus intelligente, en particulier en libérant des capacités axées sur le commerce pour les petites et moyennes entreprises du marketing.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.