The Mouse House bénéficie de quelques mises à niveau adtech, Disney révélant plusieurs mises à jour lors de sa vitrine annuelle de technologie et de données du CES mercredi.
Dans l’ensemble, l’événement de l’entreprise, qui contribue également à lancer ses conversations initiales, visait à rendre les choses plus transparentes et plus efficaces pour les annonceurs, notamment en utilisant l’IA, des outils en libre-service et de nouvelles mesures pour identifier l’impact de la marque.
La présidente de la publicité de Disney, Rita Ferro, a récemment déclaré à ADWEEK que l’IA transformerait la façon dont la télévision est « planifiée, mesurée et optimisée » en 2026, et plusieurs des dernières mises à jour rapprochent l’industrie de cet avenir.
Voici les principaux points forts de Disney’s Tech and Data Showcase :
Outil de génération vidéo
Disney ajoute un nouvel outil de création vidéo pour les annonceurs qui peuvent utiliser les actifs et les directives de la marque pour créer des publicités prêtes à être diffusées sur CTV, selon la société. La création peut être ajustée en fonction des audiences, du contexte et de l’emplacement, et les publicités sont informées par des signaux de performance dans les spots.
Planification interne basée sur l’IA
Au-delà des exécutions créatives, l’entreprise affirme qu’elle utilisera un outil de planification basé sur l’IA pour rendre les campagnes « plus intentionnelles, plus connectées et plus axées sur les résultats ». L’idée est de consacrer plus de temps à la stratégie plutôt qu’à la configuration, selon Disney.
Portail de la marque Disney Compass
Disney met également à jour sa plate-forme de données, Disney Compass, en l’étendant avec le portail de la marque Disney Compass. Ce nouvel outil donne une vue des performances de la marque à travers les campagnes et les plateformes, avec des références par catégorie et des résumés basés sur l’IA pour mettre en évidence les informations clés.
Selon l’entreprise, le Brand Portal permet de fournir une vision claire des performances des campagnes, y compris de ce qui fonctionne et de l’impact des investissements médiatiques au sein de Disney. Lors du lancement, Brand Portal sera connecté à des fournisseurs de données, notamment Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid et VideoAmp.
Mesure de l’impact de la marque publicitaire Disney
Pour mieux montrer l’impact des placements, la société a également introduit une nouvelle métrique d’impact de marque qui mesure des facteurs tels que l’attention, la santé de la marque et la recherche. La mesure est conçue pour montrer l’effet de halo des performances de la marque sur les résultats, en combinant les informations de fournisseurs de mesures établis et de Disney.
« Lorsque les marques peuvent relier l’exposition publicitaire aux résultats directs, les spécialistes du marketing gagnent en clarté non seulement sur ce qui a généré des résultats, mais aussi sur la manière dont », a déclaré Dana McGraw, vice-présidente de la science des données et des mesures chez Disney Advertising, dans un communiqué. « La vision de Disney Advertising Brand Impact Metric est de relier toutes les pièces du puzzle de mesure en une seule mesure pour permettre aux annonceurs d’avoir une vue complète de ce qui compte. »
Vidéo verticale sur Disney+
Disney a introduit la vidéo verticale dans l’application de streaming ESPN grâce à son lancement « verts » l’année dernière, et cette année, la société propose également la vidéo verticale à Disney+ aux États-Unis. La société étudie également comment utiliser la vidéo verticale dans différentes catégories et types de contenu pour créer une expérience plus personnalisée.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.