La société de logiciels d’entreprise Rippling fera ses débuts au Super Bowl cette année avec un spot de 30 secondes mettant en vedette Tim Robinson, marquant la plus grande campagne de marque de la société SaaS à ce jour et sa première apparition lors du Big Game.
La publicité, qui sera diffusée lors du Super Bowl LX au troisième trimestre, présente une nouvelle campagne intitulée « Rule Your Business ». Le spot, créé en partenariat avec l’agence Tombras, présente Robinson comme un cerveau d’entreprise potentiel dont les grands projets sont annulés à plusieurs reprises par des logiciels d’entreprise maladroits et fragmentés.
La publicité du Super Bowl est l’un des cinq spots prévus mettant en vedette Robinson, qui seront diffusés à la télévision, sur les services de streaming, sur les réseaux sociaux et sur d’autres chaînes tout au long de l’année, selon le vice-président de la marque Nick Wiesner. Rippling diffusera également la campagne pendant les Jeux olympiques, en utilisant le même cadre créatif pour atteindre un large public grand public.
Pour Rippling, le Super Bowl marque le passage d’un marketing axé sur la performance à une sensibilisation de masse, selon Wiesner. L’objectif est de présenter Rippling à un ensemble plus large d’entreprises au-delà de son public technologique principal.
« Nous sommes désormais à un stade où nous pensons que le monde entier devrait opérer sur Rippling », a déclaré Wiesner. « C’est notre opportunité de rencontrer un public plus large sur une scène plus grande et de partager cette histoire. »
Dans la publicité, le personnage de Robinson est présenté comme un dirigeant obsessionnel, de plus en plus déséquilibré, dont la vision est sabotée non pas par les concurrents ou les forces du marché, mais par des échecs opérationnels fondamentaux : retards d’intégration, problèmes d’approvisionnement en ordinateurs portables et systèmes de finances et d’avantages sociaux déconnectés. La configuration reflète les frustrations que Rippling est conçu pour résoudre en consolidant les outils RH, informatiques et financiers sur une seule plateforme.
Robinson était un choix naturel pour le rôle, selon Wiesner, étant donné sa réputation de représenter des personnages poussés au bord du gouffre par des problèmes mineurs mais exaspérants. « Quand vous imaginez que ce cerveau est à bout de nerfs, la seule réponse était [Robinson]», a-t-il déclaré.
« Cette frustration viscérale est une chose à laquelle les chefs d’entreprise s’identifient vraiment », a ajouté Wiesner.
Alors que le spot du Super Bowl présente les produits les plus pertinents de Rippling, y compris l’intégration et les avantages sociaux, les publicités ultérieures se concentreront plus étroitement sur des offres telles que la paie, la gestion informatique et les ressources humaines mondiales.
La campagne s’étendra également à la publicité extérieure, aux événements et aux médias sociaux, où Rippling prévoit de s’appuyer sur la résonance culturelle de Robinson. L’acteur, célèbre pour ses comédies cultes dont I Think You Should Leave et The Chair Company de HBO, a déjà joué dans le spot du Super Bowl 2025 de Totino, « Chazmo Enfin Goes Home ».
La publicité sera diffusée à l’échelle nationale pendant le Super Bowl, avec des placements linéaires supplémentaires sur certains marchés, notamment San Francisco, San Diego, Atlanta et Minneapolis, ainsi que des diffusions sur Peacock.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.