Le teaser de Chanel pour son défilé Métiers d’Art 2026 ne ressemble pas tant à une publicité qu’à un charmant détour par la réalité. Réalisé par Michel Gondry et mettant en vedette A$AP Rocky et Margaret Qualley, le film se déroule comme une rêverie cinématographique : Rocky, en pyjama de soie rouge, sprinte à travers New York pour proposer. La logique prend un jour de congé.
Associer Gondry à Rocky allait toujours contourner les règles, et Chanel a le bon sens de ne pas le freiner. C’est Gondry dans son élément – ludique, imaginatif et légèrement espiègle – qui transforme le quotidien en quelque chose de tranquillement magique. C’est du luxe, certes, mais avec les manches retroussées. L’utilisation variée de la vitesse, le mélange de surréalisme et les tons low-fi classiquement sourds ponctués de touches de couleur. L’engin est au premier plan, dans toute sa splendeur, nous suppliant simplement de l’observer. (Tellement. Beaucoup. S’évanouir.)
Ce qui est rafraîchissant, c’est à quel point il essaie peu de s’expliquer. Aucun dialogue. Aucun produit ne crie. Juste de l’humeur, du mouvement et un sentiment très spécifique. La haute couture se mêle à la vraie vie. C’est amusant, mais jamais fragile – un rappel amical que la fantaisie n’est pas l’ennemie du luxe.
Et lorsque le salon Métiers d’Art débarque, tout s’enclenche. Situé sur un quai abandonné du métro Bowery, le spectacle a transformé une partie oubliée de la ville en une piste – un vrai train, de vraies voies – une collision parfaite entre le courage new-yorkais et le glamour Chanel. La même logique onirique se transforme en quelque chose de théâtral et tactile, où l’artisanat devient le personnage principal. Le film ne vend pas la série, il en donne le ton. À couper le souffle. Impressionnant. Induisant légèrement la jalousie.
Ce qui pourrait être le véritable point à retenir. Dans une industrie obsédée par la vitesse, l’échelle et l’optimisation, Chanel ralentit, rêve un peu et croit que le talent artistique a toujours de la valeur.
Même – surtout – en pyjama de soie rouge.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.