Dans la publicité du Super Bowl 60 de Raisin Bran, Will Shat se produit.
Plus précisément, la marque de céréales, qui a dévoilé aujourd’hui sa publicité Big Game, a confirmé que les récentes apparitions de paparazzi de William Shatner n’étaient pas une coïncidence, mais en fait l’acte d’ouverture d’un déploiement de Big Game soigneusement organisé.
Dans le spot, l’acteur de 94 ans joue un rôle pour lequel il est né : Will Shat, une copie de Star Trek avec un penchant pour le scatologique, dont le nom de famille abrégé est une référence subtile aux effets des fibres.
Pour que la connexion ne passe pas inaperçue, Raisin Bran parsème l’endroit de doubles sens digestifs, y compris le placement bien en vue d’un shih tzu et une scène de hayon qui incite un spectateur à remarquer : « Will Shat on a car ! »
Le personnage, qui commence le tournage assis dans le poste de commandement d’un vaisseau spatial, reflète un autre rôle de William Shatner, celui du capitaine Kirk de Star Trek. Semblable à Kirk, Will Shat se téléporte pour aider ceux qui en ont besoin, mais cette fois-ci, le danger qui menace les civils est le manque de fibres alimentaires.
La publicité sera diffusée juste avant la mi-temps sur les plateformes de streaming, avec des emplacements régionaux supplémentaires pendant la diffusion.
Développée en partenariat avec VaynerMedia, la création recadre la santé intestinale moins comme une conférence que comme un clin d’œil culturel, qui n’a pas commencé à la télévision mais dans des photos de paparazzi mises en scène diffusées par des médias tels que TMZ et MailOnline.
Ces images faussement franches, qui montraient Shatner mangeant des céréales dans sa voiture et en sortant plus tard avec une boîte de Raisin Bran sous le bras, étaient conçues pour susciter la curiosité avant la révélation, a précédemment confirmé un porte-parole de VaynerMedia à ADWEEK. L’approche s’inspire d’un nouveau manuel de jeu du Super Bowl dans lequel les marques traitent le jeu comme un récit de plusieurs semaines plutôt que comme un seul moment de 30 secondes.
Pour WK Kellogg Co, la campagne marque sa première apparition au Super Bowl depuis environ 15 ans et reflète une volonté plus large de repositionner les céréales dans une conversation alimentaire soucieuse de leur santé. Le son de raisin, en particulier, est présenté comme une rampe d’accès facile vers les fibres à une époque où ce nutriment gagne en importance culturelle renouvelée.
La sortie de la publicité complète place également Raisin Bran dans la tendance du soi-disant Wellness Bowl, alors que les marques axées sur la santé cherchent à se démarquer au milieu de l’indulgence traditionnelle du Super Bowl.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.