Matthew McConaughey est peut-être mieux connu pour True Detective, Dallas Buyers’ Club, sa série de comédies romantiques qui plairont à tout le monde et son style traînant emblématique du Texas. Mais la publicité a également contribué à sa marque personnelle et constitue un défi unique dans sa carrière.
Dans sa bande-annonce sur le tournage de la publicité d’Uber Eats pour le Super Bowl 60, McConaughey a réfléchi à ce qu’il aime dans la création de publicités et à ce qu’il lui faut pour soutenir une marque.
« Dans l’ensemble », a-t-il déclaré en s’installant dans son siège, « la publicité renforce-t-elle certaines valeurs auxquelles je crois et ne siphonne-t-elle pas ma crédibilité ? »
Certains en valent la peine simplement parce qu’il croit en la cause ou en le produit. « Parfois, je le fais parce qu’il est fabriqué aux États-Unis et que j’aime le produit Lincoln », a-t-il expliqué.
« J’adore les bons messages d’intérêt public », a-t-il ajouté. « Qu’il s’agisse d’eau propre, de Covid, d’air pur, bon sang, je ferais un message d’intérêt public pour les cornichons. J’adore les cornichons. »
Même sa propre marque, Pantalones Tequila, s’inscrit dans cette structure basée sur des valeurs. « Ma femme et moi, c’est notre boisson préférée ensemble », a-t-il déclaré. « Cela me tient à cœur dans ma vie. »
La protection de sa marque personnelle ne s’étend pas seulement aux projets qu’il choisit, mais aussi à ceux qu’il ne fait pas. McConaughey a récemment déposé sa voix et son image pour empêcher des parties non autorisées, telles que les plateformes d’IA générative, d’utiliser ses fonctionnalités sans autorisation.
Avec Uber Eats, McConaughey a été attiré par le personnage idiosyncratique et par l’opportunité de jouer un rôle comique, quelque chose qu’il n’a pas eu la chance de faire sur grand écran depuis un moment. Il est également stimulé par le défi de la narration courte qu’exigent les spots publicitaires de 30 ou 60 secondes.
« Pour que ces scènes fonctionnent, surtout dans la comédie, il faut du rythme, du timing et du punch », a-t-il déclaré en claquant des doigts en rythme. « Vous l’entendez sur le plateau : « Pouvons-nous faire ça plus rapidement ? »
Aussi drôle qu’une publicité puisse être, il sait que le résultat final doit être une bonne performance de la part de toutes les personnes impliquées. « Pouvez-vous créer une publicité qui vend un produit et qui soit mémorable ? C’est votre trou de miel. »
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.