L’une des questions récurrentes du Super Bowl est de savoir comment les plus grandes entreprises américaines peuvent dépenser suffisamment d’argent pour acheter un manoir à Beverly Hills et toujours passer à l’antenne avec une dinde : des publicités tour à tour ennuyeuses, prévisibles, sourdes ou tout simplement bizarres. Posez cette question à AI et on vous dira que les entreprises ressentent une immense pression pour attirer l’attention, être drôles, insister sur la notoriété de leur nom et n’offenser personne.
Bien sûr, le claquement d’une publicité d’un téléspectateur peut en faire pleurer un autre. Voici donc un rappel qu’il s’agit uniquement des choix des éditeurs. Maintenant pour la liste.
Rendre l’Amérique à nouveau en bonne santé
C’est un joli casting qui a mis Mike Tyson dans cette publicité pour MAHA Center : c’est une figure rachetée avec un message rédempteur : Amérique, arrête de manger de la malbouffe. (« Aliments transformés » est l’argot ici.) C’est aussi un peu de courage de diffuser une publicité comme celle-ci dans un jeu où les collations et les sodas sont les plus gros dépensiers depuis des décennies. Le problème avec le message de Tyson en faveur d’une alimentation saine n’est pas vraiment le message, mais la manière dont il le transmet : la honte qu’il a envers lui-même se transforme en honte actuelle envers les autres. Après avoir qualifié les Américains de « gens obèses et flous », l’ancien champion des poids lourds se souvient de son poids grimpant jusqu’à 345 livres – une époque où il était « gros et méchant » et tellement plein de « haine de soi » que « j’avais envie de me suicider ». Nous sommes heureux que vous ne l’ayez pas fait, Mike, mais la honte corporelle ne fera pas l’affaire, pas plus que traiter le suicide comme un commentaire désinvolte.
Svédka
Pour mémoire, les fembots originaux sont apparus dans la série télévisée des années 70 The Six Million Dollar Man, où les masques de chair des méchantes robots glissaient pour révéler les visages effrayants des circuits imprimés en dessous. En ce sens, Svedka respecte au moins la tradition : le fembot de la marque de vodka est aussi effrayant comme l’enfer. Bien sûr, cette fois-ci, elle est générée par l’IA – toute la publicité l’est – et rejointe par Brobot, dont la cavité thoracique s’ouvre pour révéler un troisième bras. Beau! Le cocktail de Brobot se répand également par le bas de sa mandibule car AI a apparemment oublié de lui donner un œsophage. Charmant! Il ne fait aucun doute que la fembot mémorable, quoique sursexualisée – qui a régné de 2005 à 2013 – a été un succès pour Svedka. Dommage que l’IA ne puisse pas restaurer le passé car elle produit des publicités troublantes pour le présent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.