Tim Robinson, une fois de plus, est déconcerté.

Le comédien montant, connu principalement pour sa série Netflix I Think You Should Leave, a fait carrière en incarnant des bouffons attachants. La société de logiciels Rippling lui confie un rôle similaire dans sa première publicité pour le Super Bowl.

Dans le spot, Robinson incarne un malheureux dirigeant d’entreprise qui complote dans une salle de réunion sur la façon de détruire une ville. On parle de déployer un monstre, Baby Breck, mais le plan a été entravé par des problèmes logistiques : l’intégration a mal tourné, un ordinateur portable clé n’a pas encore été fourni et un harnais essentiel – auquel suspendre Baby Breck, bien sûr – a été paralysé par les finances.

Le spot est le premier des cinq de Rippling, qui utilisent tous Robinson comme pièce maîtresse. Les fans du comédien décalé apprécieront certainement le travail – personne ne livre ses répliques de manière aussi emblématique et guinchée – mais cela fonctionnera-t-il pour un spot aussi grand public ?

Voici ce que les créatifs ont pensé de l’annonce :

Andrew Becks, PDG, 301Digital

Il s’agit d’une autre marque avec laquelle je n’étais pas familier dans la publicité, mais elle semble faire du bon travail en expliquant ce qu’elle fait, même si je me demande toujours, lorsque je vois des publicités de logiciels B2B lors d’événements centrés sur le consommateur comme le Super Bowl, combien de personnes qui regardent occupent réellement des postes de prise de décision ou d’influence pour l’achat de logiciels d’entreprise et d’offres SaaS comme Rippling. (Ça me rappelle un peu cette blague de Family Guy). Cela dit, je pense que ce spot fait un meilleur travail que la publicité B2B moyenne en rendant le message global moins stérile et plus amusant.

Gordy Sang, cofondateur et directeur de la création, Quality Meats

Je suis un connard pour Tim Robinson. Mais cela m’a donné envie de plus, donc je pense que je suis plus excité de voir l’ensemble des films que le spot indépendant. Que fera bébé Breck ?

Seth Hargrave, PDG, MediaTwo

Je suis partisan de garder les affaires en dehors du Super Bowl. Pour que cela fonctionne, vous devez faire preuve de dynamisme et tenir compte de la taille relative de votre public cible. Salesforce et Matthew McConaughey ont réussi, mais cela a été suivi d’un achat soigneusement orchestré qui a renforcé la marque et le message. Avec Rippling, c’est à déterminer.

Regardez la publicité du Super Bowl 60 de Rippling, « Règlez votre entreprise », ci-dessous.