Taboola, le géant de la publicité native connu pour placer des modules de contenu sponsorisé sous les actualités de sites comme USA Today et NBC News, a nommé Krishan Bhatia son premier directeur commercial.
Chez Taboola, Bhatia sera chargé de générer des revenus grâce aux ventes mondiales et aux partenariats sur l’ensemble du portefeuille de produits de Taboola.
Plus récemment, Bhatia a occupé le poste de vice-président chez Amazon, où il a étendu l’activité publicitaire de Prime Video à de nouveaux marchés à travers le monde, constitué une équipe de partenariats de marque et élargi l’offre de sports en direct de l’entreprise.
Avant de rejoindre Amazon, Bhatia a passé plus d’une décennie chez NBCUniversal, où, en tant que président et directeur commercial de la publicité mondiale et des partenariats, il a développé l’activité Peacock.
« J’ai travaillé à l’intersection des médias et de la technologie au cours des 30 dernières années, et je pense que cette entreprise est dans une position unique pour pouvoir profiter de certains des vents favorables et des développements technologiques clés du secteur », a déclaré Bhatia à ADWEEK.
Il a souligné les relations de Taboola avec environ 15 000 spécialistes du marketing et 9 000 éditeurs dans le monde, qui, selon lui, lui seront très utiles à un moment où le marketing de marque et le marketing à la performance convergent. « [This] place Taboola dans une position vraiment unique pour être en mesure d’améliorer l’efficacité des spécialistes du marketing, petits et grands, et également de servir ses partenaires éditeurs avec un rendement supplémentaire et, de plus en plus, des solutions technologiques qui les aideront à développer leurs activités.
Il arrive à un moment charnière pour l’entreprise adtech, qui a passé l’année dernière à aller au-delà de la publicité native de manière agressive. Elle a lancé DeeperDive, un outil d’IA générative intégré à l’éditeur permettant de faire apparaître le contenu du site de l’éditeur donné, et a déployé Realize, une plateforme de publicité à la performance pour le placement d’annonces sur une gamme plus large de formats et d’inventaires multimédias. Puis, en novembre, elle a lancé un produit de télévision connectée avec Paramount destiné à attirer les annonceurs de petite et moyenne taille.
Les actions de Taboola sont en baisse de 15 % au cours de la dernière année. La société publiera ses résultats financiers du quatrième trimestre et de l’année 2025 le 25 février.
Dans les mois à venir, le nouveau CBO se concentrera sur l’adoption de Realize et DeeperDive parmi les éditeurs, en stimulant les investissements des annonceurs de taille moyenne et d’entreprise et en établissant de nouveaux partenariats avec des sociétés de portefeuille et des agences indépendantes, des spécialistes du marketing, des fournisseurs de technologie et un ensemble plus large d’annonceurs.
Le PDG Adam Singolda a qualifié Bhatia de « la bonne personne pour le poste » en raison de son expérience dans la création d’entreprises de publicité numérique et de son travail à l’intersection de la vidéo et de la publicité à la performance chez Amazon Prime et Peacock.
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi Taboola avait décidé de faire appel à son tout premier CBO à ce moment-là, Singolda a déclaré que Taboola avait « mis toutes les pièces ensemble » du côté des éditeurs et des annonceurs depuis une décennie – et maintenant, il est temps d’appuyer sur l’accélérateur.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.