Jeff Green, PDG de The Trade Desk, a acheté pour environ 148 millions de dollars d’actions de la société plus tôt cette semaine, selon un formulaire 4 déposé auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis.
Les achats, effectués entre le 2 et le 4 mars à des prix allant d’environ 23 à 25 dollars par action, représentent un rare achat sur le marché libre par le cofondateur de la société adtech.
Dans un article de blog publié aujourd’hui, Green a déclaré qu’il « joignait le geste à la parole », citant sa conviction dans la stratégie de The Trade Desk et les opportunités à long terme dans la publicité numérique. Il a souligné les investissements de l’entreprise dans l’IA, l’expansion de l’inventaire programmatique, y compris les placements de chatbots et de commerce, et un marché adressable total en pleine croissance.
Green a prédit que l’industrie de la publicité est sur le point de changer radicalement sa façon de concevoir l’inventaire, avec The Trade Desk sur le point d’exploiter deux formats émergents – les placements de chatbots et les listes d’achats sponsorisées – qui élargiraient le bassin d’inventaires de type recherche achetables par programmation et augmenteraient le marché total adressable de l’entreprise.
Cet achat intervient alors que The Trade Desk est confronté à un paysage publicitaire numérique changeant, avec des moteurs de réponse IA comme ChatGPT détournant l’attention du Web ouvert et réduisant l’inventaire sur lequel s’appuient les plateformes côté demande. La société de technologie publicitaire fait également face aux défis de ses rivaux et partenaires : de grandes agences, dont Dentsu et WPP, ont récemment mis fin à leur participation à OpenPath de The Trade Desk, et Amazon a investi des millions de dollars en dépenses publicitaires dans son propre DSP, a précédemment rapporté ADWEEK.
Le Trade Desk a déclaré un chiffre d’affaires de 847 millions de dollars pour le quatrième trimestre 2025, en hausse de 14 % d’une année sur l’autre, soit un ralentissement par rapport à la croissance de 22 % au quatrième trimestre 2024.
Green a également critiqué Amazon et la presse spécialisée, en particulier ADWEEK, dans son article de blog. Il a qualifié le DSP d’Amazon de « surfait ». Amazon a déclaré 21,3 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025, soit une croissance de 22 % sur un an.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.