La fumée blanche s’élève du manoir Playboy.
Mardi, l’éditeur emblématique a nommé Phillip Picardi, vétéran des médias, au poste de directeur de la marque et rédacteur en chef, ouvrant ainsi la voie à un nouveau chapitre pour une marque historique cherchant à rétablir sa pertinence dans l’ère moderne.
En rejoignant l’entreprise, Picardi apporte plus d’une décennie d’expérience dans la transformation des publications en pierres de touche culturelles.
Lors de son premier passage dans le monde éditorial, il a repositionné Teen Vogue en tant qu’arbitre de l’air du temps de la génération Z, a fondé la publication axée sur les queers, eux, chez Condé Nast et a été rédacteur en chef d’Out Magazine. (Ils ont été cédés en février à Equalpride, propriétaire d’Out.)
Plus récemment, il était directeur de la marque chez Weight Watchers et a été consultant pour des marques telles que Nike, LEGO et Loewe.
Son embauche intervient quelques jours seulement après que Playboy ait nommé David Miller, ancien vice-président exécutif de National Geographic, au poste de nouveau président des médias et de la marque. En quittant la Maison de la Souris pour le Lapin, Miller vise à jeter les bases commerciales nécessaires à la réinvention plus large du point de vente.
Prises ensemble, les deux recrues suggèrent que Playboy fait un pari coordonné. Alors que l’éditeur approche de son 75e anniversaire, l’expertise de Miller en matière de licences et de médias, combinée aux ambitions éditoriales de Picardi, vise à créer une entreprise durable et culturellement pertinente.
Pour Picardi, l’opportunité concernait moins un changement d’emploi qu’une vocation culturelle.
« Notre moment en ce moment est à la fois extrêmement prude et extrêmement pornographique », a-t-il déclaré à ADWEEK. « L’idée selon laquelle nous avons besoin d’une publication capable d’expliquer la sexualité en tant que force culturelle, d’autant plus que nos jeunes sont confrontés à une récession sexuelle et à une épidémie de solitude, cela semblait être le bon défi. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.