La production fait depuis longtemps partie des activités de Rethink. Désormais, l’agence de création indépendante en fait une priorité.
L’agence a nommé Jon Legere au nouveau poste de directeur de la production. Legere a passé 14 ans chez Anomaly, où il a construit et dirigé Unreasonable Studios, la branche de production interne de l’agence. Chez Rethink, il fera évoluer les capacités de production dans les domaines de la publicité, des relations publiques et du design, sous la responsabilité du directeur opérationnel mondial Caleb Goodman.
La nomination de Legere vise à intégrer la production dans le flux de travail de Rethink dès le départ plutôt que de la traiter comme une fonction en aval. « De nos jours, la production est trop importante pour rester à la fin du processus », a déclaré Legere à ADWEEK. « En créant ce rôle, c’est un vrai signe qu’il est tout aussi important d’avoir raison dès le début. »
Goodman a déclaré que cette embauche était motivée par un « besoin non satisfait » qu’il a observé dans l’ensemble du secteur, à la fois parmi les clients qui confient la production en interne et parmi les agences qui ont du mal à adapter leurs propres modèles. À mesure que Rethink a élargi ses domaines de pratique, il voit une opportunité pour la production de fonctionner non pas comme une unité cloisonnée, mais comme une offre de services intégrée qui les traverse tous.
« Cela donne des résultats étonnants pour notre travail et pour nos clients », a déclaré Goodman.
Chez Unreasonable Studios, Legere supervisait les opérations des studios aux États-Unis, au Canada et en Europe. Goodman a déclaré qu’il était l’une des rares personnes à avoir réussi à mettre en place une production de haute qualité à grande échelle au sein d’une organisation indépendante. Legere était également aux premières loges pour savoir ce qui se passe lorsqu’un indépendant est absorbé dans une société holding, après l’acquisition d’Anomaly par Stagwell, une expérience qui, selon Goodman, apporte une perspective utile au propre parcours de Rethink.
Pour Legere, l’indépendance de Rethink était un attrait. « L’indépendance farouche et l’engagement envers sa culture et la priorité donnée aux idées sont rares », a-t-il déclaré. « Cette liberté est essentielle à l’avenir de la production. »
Cette indépendance façonne également la façon dont Rethink envisage la production par rapport à la tendance à l’internalisation qui déferle sur l’industrie. Legere a pris soin de faire la distinction entre les deux : les capacités de production internes résolvent des problèmes différents de ceux des partenaires externes, a-t-il soutenu, et les meilleurs talents externes auront toujours un rôle à jouer.
L’investissement en IA est déjà intégré dans le processus de Rethink, et Legere considère la production comme étant dans une position unique pour introduire et intégrer de nouveaux outils au sein de l’agence à mesure qu’ils émergent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.