En Californie du Sud, tous les 10 à 15 ans environ, une combinaison idéale de soleil, de température et de précipitations amène des millions de fleurs sauvages du désert à prendre vie dans ce qu’on appelle une superfloraison. Ceux qui veulent profiter du spectacle dans son intégralité devront se rendre au Mojave.
Mais les 12 à 15 millions de participants attendus aux Jeux olympiques et paralympiques d’été de 2028 pourront voir la superfloraison partout, de la signalisation aux uniformes en passant par les billets.
Enfin, métaphoriquement, du moins.
Lors d’une conférence de presse tenue lundi 23 mars, le comité d’organisation olympique LA28 a dévoilé le « look » officiel des Jeux, inspiré de la superfloraison SoCal en cours en ce moment.
Séparé de la mascotte et du logo des jeux, le look officiel – surnommé « LA en pleine floraison » – est une bande complexe de couleurs dérivées de l’oiseau de paradis (la fleur officielle de la ville de Los Angeles) et interprétée symboliquement dans une grille linéaire de 12 rangées destinée à symboliser « l’étendue multicouche de Los Angeles ».
La grille s’étend à travers 13 vignettes abstraites (appelées « fleurs »), chacune censée incarner « quelque chose d’essentiel à l’expérience de Los Angeles », y compris le panneau Hollywood et les feux arrière sur les autoroutes.
Le comité d’organisation prévoit de segmenter la bande kaléidoscopique pour une utilisation dans toute la ville. Il sera également disponible pour adoption par les marques qui ont déjà dépensé plus de 2 milliards de dollars en accords de parrainage et de licence.
Jeff Englehart, responsable du design de la marque chez LA28, a reconnu que les sponsors n’ont pas été en mesure de modifier leur image de marque pour l’harmoniser avec LA in Full Bloom, du moins pas encore.
« La plupart des partenaires commerciaux n’ont pas le temps nécessaire pour vraiment adopter l’apparence des jeux », a-t-il déclaré. Mais il a ajouté que LA28 est actuellement en pourparlers avec les marques et, à l’approche des Jeux, « nous nous efforçons d’obtenir une adoption à 100 % ».
Il est difficile de contester les mérites esthétiques de couleurs comme l’orange coquelicot et le vert armoise, mais un participant se précipite pour participer à la compétition de gymnastique sur trampoline. vraiment susceptible de discerner toutes ces couches de symbolisme dans une bande de couleur ? Probablement pas, mais Englehart pense que ça va.
« Nous avions l’intention de garder les designs abstraits », a-t-il déclaré aux journalistes. Le ruban multicolore « était destiné à permettre aux gens de s’inspirer de leur propre inspiration, de leurs propres expériences de vie, afin qu’ils puissent s’engager et vivre les jeux d’une manière unique et intime ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.