ADWEEK Advantage fait partie d’une série où chaque mois, nos meilleurs rédacteurs interprètent ce qui s’est passé dans chaque secteur et ce que cela signifie pour l’avenir.
Les sports en direct sont le dernier format de média de masse où le public se rassemble pour regarder en temps réel, ce qui en fait l’un des rares endroits où les marques peuvent encore acquérir un cachet culturel à grande échelle.
Les acheteurs de publicité s’attendent même à ce que le sport représente 60 % des dépenses initiales cette année, contre la moitié il y a à peine cinq ans.
Alors que les agences ont renforcé les capacités sportives, ces investissements ont pour la plupart été progressifs plutôt que transformationnels. Stagwell a lancé Sport Beach en 2022 et a récemment transformé la franchise en sa propre unité commerciale.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.