La marque de sauces pour pâtes haut de gamme Rao’s Homemade a nommé Goodby Silverstein & Partners comme son agence créative de référence, chargeant la boutique de façonner le prochain chapitre de la marque alors qu’elle cherche à construire une identité plus « emblématique ».
Le travail de l’agence devrait débuter dans les mois à venir et visera à atteindre les consommateurs cherchant à rehausser leur cuisine maison, en s’appuyant sur l’héritage des restaurants italiens de Rao et sur sa réputation d’ingrédients de qualité supérieure.
« À la base, Rao’s veut passer du statut de produit apprécié à celui de marque alimentaire italienne emblématique », a déclaré Eamonn Dixon, directeur exécutif de la création chez GS&P, ajoutant que le travail mettra en valeur « le niveau d’artisanat et de qualité qui entre dans chaque pot ».
Dans le cadre d’une nouvelle plateforme, le travail de GS&P soutiendra la présence élargie de Rao dans les médias, la narration et les expériences de marque. Dixon a décrit Rao comme un produit « intemporel », notant que l’agence a évité les idées qui semblaient « fantaisistes ou flashy » au profit de concepts qui « parlent à l’âme de ce que représente la marque ».
Ce qui a commencé comme un restaurant new-yorkais emblématique et exclusif est devenu une gamme de sauces, de soupes et de pâtes très vendue, culminant avec une marque valant 1 milliard de dollars.
Cory Berger, directeur de la croissance chez GS&P, a souligné l’ascension rapide de Rao au sein d’une catégorie historique. « Notre travail consiste à maintenir cette croissance en croissance et à les aider à passer du simple statut d’excellent produit à celui d’une marque vraiment emblématique, aussi grande que l’entreprise qu’elle a bâtie. »
En 2024, The Campbell’s Company a acquis la société mère de Rao, Sovos Brands, pour 2,7 milliards de dollars. Chris Tutor, vice-président de la publicité et du design chez Campbell’s, a déclaré que GS&P a présenté un « point de vue stratégique » qui correspond étroitement à la façon dont la marque envisage son avenir.
« GS&P a présenté une vision claire de la manière dont Rao’s peut continuer à se développer en tant qu’icône à la fois culturelle et culinaire, ancrée dans son héritage italien et avec des références haut de gamme ancrées dans ses ingrédients authentiques et séculaires », a-t-il déclaré.
Tutor a ajouté que le partenariat se concentrera sur l’élargissement de la notoriété tout en renforçant la position de Rao dans le segment haut de gamme.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.