Un grand film sur grand écran peut rester avec vous longtemps après le générique. Pourtant, les cinémas du monde entier ont du mal à remplir leurs places face à la domination du streaming.
L’opérateur multinational de cinéma Vue s’efforce de ramener le public en lui rappelant la puissance de l’expérience sur grand écran. La société a publié une publicité réalisée par le cinéaste Taika Waititi, lauréat d’un Oscar, qui visualise comment les histoires, les émotions et les personnages des films perdurent longtemps après l’allumage des lumières.
Présenté comme une lettre d’amour au cinéma, « Feel It Forever » suit les cinéphiles alors qu’ils sont poursuivis par les personnages des films qu’ils ont regardés tout au long de leur vie, allant de la comédie romantique à la science-fiction, en passant par le film noir et l’action. Chaque personnage correspond à son genre et à son époque : un personnage des années 80 porte un effet d’écran et du bruit VHS analogiques, tandis qu’un personnage du Far West a un ton sépia poussiéreux évoquant le Technicolor.
La publicité s’ouvre sur deux inconnus établissant un contact visuel dans une rue de la ville, chacun suivi par une longue file de personnages à l’écran qui reflètent chacun de leurs mouvements. Des plans aériens reculent pour révéler ce qui se passe tout autour d’eux.
Le couple d’origine se rencontre finalement dans un théâtre Vue pour un premier rendez-vous. Après avoir regardé un film intitulé Running West, deux cowboys apparaissent derrière eux.
Le film de deux minutes sera diffusé avant toutes les projections dans les sites européens de Vue, et sera lancé au Royaume-Uni et en Irlande le 1er mai avant d’être diffusé aux Pays-Bas, en Allemagne, en Italie, au Danemark, en Pologne et en Lituanie. La campagne sera également diffusée sur les réseaux sociaux, la télévision connectée et les chaînes numériques.
Il s’agit du premier travail de l’agence Hijinks pour Vue depuis sa nomination en tant qu’agence de création du groupe de cinéma en 2024, après avoir géré la marque et l’identité. Hijinks a travaillé aux côtés de la société de production Hungryman sur place en Nouvelle-Zélande et à Londres.
La campagne fait partie des efforts plus larges de Vue visant à revitaliser sa marque et à ramener le public vers les cinémas. Selon l’Union internationale des cinémas (UNIC), les entrées dans les cinémas européens ont chuté de 5,3 % en 2025, à 863,6 millions, une baisse attribuée à l’essor du streaming, à la hausse du prix des billets et à une liste incohérente de sorties majeures.
« Feel It Forever » est la première campagne de marque de Vue depuis 2020, lorsqu’elle s’est associée à l’acteur de Star Wars John Boyega pour rappeler aux gens pourquoi le cinéma est une évasion vitale.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.