Le Festival international de la créativité Cannes Lions a désigné AB InBev comme le Creative Marketer of the Year 2026.
AB InBev, propriétaire de marques telles que Budweiser et Stella Artois, est la première entreprise de l’histoire du festival à recevoir ce prix pour la troisième fois. Le brasseur avait déjà remporté le titre en 2023 et 2022.
Les Cannes Lions décernent le prix Creative Marketer of the Year depuis 1992 pour récompenser « un spécialiste du marketing qui a accumulé un ensemble d’œuvres emblématiques et lauréates du Lion sur une période de temps prolongée », selon l’organisation.
En 2025, AB InBev a remporté 37 Cannes Lions. Les trophées couvraient des œuvres de 10 pays dans 15 catégories différentes, y compris le Grand Prix Audio et Radio pour « One Second Ads » de Budweiser.
L’année dernière, l’indice Global Effie, propriété d’Informa, société mère des Cannes Lions, a également classé AB InBev comme le spécialiste du marketing le plus efficace au monde pour la quatrième année consécutive. Dans le classement Kantar BrandZ, les marques AB InBev sont en tête des marques de bière les plus valorisées au monde, occupant huit des dix premières places, Corona étant classée première pour la deuxième année consécutive.
L’entreprise prend de l’ampleur après que le directeur marketing mondial (CMO) Marcel Marcondes a remanié le modèle marketing du géant de la bière pour consacrer un montant « disproportionné » de dépenses à ses grandes marques comme Budweiser, Corona, Stella Artois et Michelob Ultra.
Cette semaine, AB InBev a annoncé sa première hausse des volumes de ventes en trois ans, malgré un ralentissement généralisé dans le secteur de l’alcool. Le chiffre d’affaires du brasseur a atteint 15,27 milliards de dollars pour le premier trimestre, avec une augmentation organique de 0,8 % des volumes totaux.
Les faits saillants du marketing au cours de l’année écoulée incluent un accord mondial pluriannuel avec Netflix pour intégrer des bières telles que Bud Light et Stella dans des émissions comme The Gentlemen.
AB InBev était également le plus grand annonceur du Super Bowl de cette année, où elle a diffusé des publicités de Budweiser, Bud Light et Michelob Ultra.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.