Les annonceurs Prime Video d’Amazon peuvent désormais adapter automatiquement leur message en fonction de l’exposition précédente du téléspectateur à une marque ou à un produit.
Le nouvel outil, appelé Dynamic TV Creative, sera annoncé par les dirigeants sur scène lors de la présentation initiale d’Amazon au Beacon Theatre de New York le 11 mai.
Cet outil est le dernier parmi tant d’autres qu’Amazon a publiés au cours de l’année écoulée, dans le but de récolter davantage d’argent en marketing de marque. Amazon se présente de plus en plus aux annonceurs comme une plate-forme à entonnoir complet, offrant tout, depuis les nouveaux jeux de notoriété de la marque sur l’entonnoir supérieur sur la télévision en direct et les propriétés de streaming jusqu’aux publicités de commerce électronique axées sur les performances qui ont fait évoluer son activité publicitaire dans les premiers jours.
« Nous nous efforçons de connecter les signaux de contenu premium et d’ajouter de la technologie pour offrir des performances sur l’ensemble de l’entonnoir », a déclaré Fabrice Rousseau, directeur de CreativeX pour Amazon Ads, à ADWEEK. « En particulier, nous souhaitons aider les annonceurs à diffuser davantage leurs publicités télévisées. »
L’outil de création TV dynamique modifie automatiquement la création que voit un téléspectateur selon qu’il a déjà vu une publicité pour le produit ou la marque. En parcourant différents formats, les téléspectateurs obtiennent plus d’informations sur l’annonceur et celui-ci peut éviter les publicités répétitives.
Le streaming devient créatif
Le nouveau format publicitaire s’appuie sur les publicités vidéo interactives introduites par Amazon Ads l’année dernière. Les publicités vidéo interactives permettent aux téléspectateurs d’obtenir plus d’informations sur une publicité par e-mail ou par SMS, d’ajouter quelque chose à leur panier Amazon ou, selon les objectifs de l’annonceur, d’inviter les téléspectateurs à s’inscrire à un service.
L’automne dernier, Amazon a élargi le format pour permettre aux annonceurs de cibler en fonction de l’emplacement, garantissant ainsi que les options d’expédition ou de livraison sont disponibles partout où ils regardent. Plus tôt ce printemps, la société a commencé à proposer ces publicités sur des streamers tiers comme Samsung TV. Maintenant, cela change la création.
« Chaque variante créative est essentiellement un format créatif personnalisé », a déclaré Rousseau.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.