Au cours des 17 années où il a dirigé le marketing pour Chrysler, le directeur du marketing (CMO) Olivier François a voulu concrétiser une idée marketing qu’il pensait ne jamais pouvoir réaliser : créer une housse de roue de secours pour Jeep qui ressemble au bouclier de Captain America.
« Nous avons cette idée comme une obsession depuis, je ne sais pas, des décennies », a déclaré François aux participants lors d’une conférence de presse le 12 mai. « Nous l’avons toujours mise de côté en disant : « Les gars de Marvel ne nous laisseront jamais faire ça. »
Mais maintenant Marvel est laisser Jeep le faire, car le moment ne sera jamais meilleur que maintenant.
Jeep et Captain America fêteront tous deux leur 85e anniversaire en 2026, aux côtés des États-Unis, qui fêtent leur demi-quincentenaire. La triple convergence a préparé le terrain pour la campagne Jeep Wrangler America 250.
Tout comme une Jeep, cet élément marketing comporte de nombreuses pièces mobiles.
Il y a d’abord le trajet lui-même. La Jeep Wrangler America 250 en édition limitée est la septième version de Twelve 4 Twelve, une promotion du 85e anniversaire qui a débuté en novembre 2025 et qui lance une nouvelle Jeep en édition limitée chaque mois pendant 12 mois. Ses touches patriotiques incluent des rayures de bâton de hockey rouges, blanches et bleues à l’extérieur, des sièges en denim bleu à l’intérieur, ainsi que la housse de pneu Captain America susmentionnée.
La Jeep à thème est mise en lumière dans une vidéo de 50 secondes intitulée « Origin Story ». Créé dans le style d’une bande dessinée par le magasin Highdive de Chicago, il ramène les téléspectateurs en 1941, l’année où les États-Unis sont entrés dans la Seconde Guerre mondiale.
Dans ce mini-drame animé, « les plus grands esprits américains sont engagés dans une course contre la montre » pour « créer l’extraordinaire et sauver le monde ». Le résultat ? Capitaine Amérique et Jeep.
Techniquement parlant, l’œuvre n’est pas une fiction : Willys-Overland a décroché le contrat gouvernemental pour la construction de 4×4 pour l’armée américaine en juillet 1941, quatre mois après la parution du numéro 1 de Captain America Comics, mettant en vedette le héros musclé frappant Hitler au visage.
Ensuite, en juin, « The Original Superheroes » (également de Highdive) fera ses débuts. La série de spots met en vedette sept vétérans des forces armées américaines, « les hommes et les femmes réels dont les véhicules Jeep soutenaient autrefois les missions sur les lignes de front, renforçant ainsi l’idée que l’héroïsme n’est pas fictif », a déclaré la société Jeep. Pour aider à faire valoir ce point, chacun des vétérans présentés a atteint le grade militaire de capitaine.
Et puis, vers la fin de l’année, Jeep collaborera avec Marvel pour la sortie en salles d’Avengers : Doomsday. Une distribution tournante de super-héros de l’écurie Marvel Studios, les Avengers ont inclus tout le monde, d’Ant-Man à Spider-Woman, mais Captain America dirige le groupe depuis 1964. (Une bande dessinée Marvel en édition spéciale est livrée avec l’achat de chaque édition Jeep Wrangler America 250.)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.