La star de la NBA, Devin Booker, a grandi au McDonald’s de Sedona, en Arizona, célèbre pour avoir troqué les arches dorées traditionnelles de la marque contre des arches turquoise assorties au paysage rocheux rouge. Ainsi, lorsque le joueur des Phoenix Suns a commencé à esquisser des idées pour sa deuxième sneaker Nike emblématique, ces arches sont devenues une source d’inspiration.
Le résultat est la Nike Book 2 McDonald’s : une chaussure de basket blanche avec un Nike Swoosh turquoise et une arche dorée. Pour promouvoir le lancement, Nike, McDonald’s et Wieden+Kennedy New York ont transformé l’habitude de longue date de Booker de cacher en public des baskets signées et inédites en une chasse au trésor qui a envoyé les fans dans le désert de l’Arizona à la recherche d’indices énigmatiques, d’étranges statues de Ronald McDonald et d’une paire de baskets en édition limitée.
Alors que l’ancien athlète All-American de McDonald’s réfléchissait à la manière de lancer la chaussure, son équipe a travaillé avec Wieden+Kennedy, agence de création pour McDonald’s et Nike, pour donner aux fans l’accès à quelque chose d’inattendu : l’édition Nike Book 2 McDonald’s Friends and Family, une deuxième sneaker en édition limitée entièrement turquoise.
Avec la culture du sneaker-drop et les précédentes chasses aux « Finders Keepers » de Booker, les fans n’ont pas reçu les détails dans un communiqué de presse soigneusement emballé. Au lieu de cela, les chaussures ont été traitées comme une découverte rare – un peu comme le turquoise dans le désert – avec des indices dirigeant les fans vers le Sedona McDonald’s.
Aux côtés de panneaux publicitaires immersifs à New York, Los Angeles et Sedona, des indices ont été cachés dans une série de films sociaux. Tournées sur fond de désert mystérieux avec un caméscope vintage, les vidéos ont créé un effet d’images trouvées.
Posté avec la question « Ronald ? », le premier film montre une statue de Ronald McDonald à l’ancienne – autrefois un incontournable des restaurants des années 1970 aux années 2000 – assise sur un banc au bord d’une falaise du désert, portant une paire de chaussures turquoise distinctive.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.