L’équipe McDonald’s avait une idée différente pour sa campagne pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026, mais elle s’est retrouvée dans la salle de montage.
Le concept original était centré sur le « terrain de jeu », selon Morgan Flatley, directeur marketing mondial.
« Nous sommes allés assez loin, puis nous l’avons finalement tué », a déclaré Flatley à ADWEEK. « Je n’ai cessé de penser que n’importe quelle marque pouvait faire cela, et que nous devrions faire quelque chose qui soit unique à McDonald’s. »
Au lieu de cela, la chaîne de restauration rapide a eu une idée plus précise : alors que de nombreuses marques participent à la Coupe du monde, pourquoi ne pas organiser le tournoi chez McDonald’s ?
C’est la prémisse de la plus grande campagne de Coupe du monde jamais réalisée par McDonald’s et du plus grand effort marketing de l’année, couvrant plus de 110 pays.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.