Les fervents adeptes du marathon de Boston en avril auraient remarqué un groupe de coureurs qui ressemblaient étrangement à Alexi Lalas, ancien joueur de football américain de la Coupe du monde et actuel analyste de Fox Sports.
Les sosies, affectueusement surnommés « Lalas Bros », faisaient partie d’une activation de Fox Sports visant à générer de l’enthousiasme et de l’enthousiasme pour la prochaine Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Fox Sports est le détenteur des droits médiatiques américains en langue anglaise pour la compétition d’un mois, qui débutera le jeudi 11 juin, et la chaîne ne néglige aucun effort pour intensifier sa couverture avant le premier match et cherche à transmettre cet enthousiasme à travers les 104 matches.
« Je constate vraiment de l’enthousiasme et du battage médiatique pour la Coupe du Monde de différentes manières et dans de nombreux endroits différents », a déclaré Robert Gottlieb, président du marketing de Fox Sports.
S’adressant à ADWEEK, Gottlieb a récemment discuté de la stratégie de Fox Sports sur les canaux linéaires, numériques et hors ligne, notant que la société utilise un mélange de marketing traditionnel et de cascades accrocheuses dans son livre de jeu pour la Coupe du monde.
Démarrer les choses droite
Selon Gottlieb, la société a commencé sa promotion de la Coupe du monde il y a environ un an dans des spots teaser, capitalisant sur l’augmentation de l’audience de la NFL sur Fox.
« Nous avons eu un teaser avec des milliers de ballons de football flottant devant la Statue de la Liberté comme s’ils arrivaient de l’étranger », a déclaré Gottlieb à propos du lancement du marketing.
Principales tendances de la Coupe du monde à surveiller
L’audience de la Coupe du Monde 2026 sera encore plus fragmentée qu’en 2022. Grâce à nos outils basés sur les signaux pour suivre des données uniques passées, présentes et prospectives, notre dernier rapport Nexxen U prédit le comportement des fans pour 2026 et comment il remodèlera l’audience sur toutes les plateformes bien au-delà du tournoi.
- 43 % regarderont sur CTV (+14 % par rapport à 2022)
- 19 millions de téléspectateurs supplémentaires suivront les moments forts et les actualités, et non les matchs en direct
- 49 % rechercheront des moyens gratuits de regarder (par exemple, FAST, bars, chez des amis)
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.