Dans cet épisode d’Adspeak, Mark Stenberg, journaliste média principal d’ADWEEK, est rejoint par Lark-Marie Anton, directrice des communications et de la marque de USA Today Co., et Kristin Roberts, présidente des médias, pour expliquer la transition historique de l’entreprise de Gannett à USA Today Co. et ce qu’elle signale pour l’avenir de l’édition à l’ère de l’IA.

La conversation explore comment l’unification de plus de 200 marques médiatiques locales sous une seule identité de confiance renforce la reconnaissance du public, la valeur de l’annonceur et l’attribution de l’IA.

Lark-Marie et Kristin discutent des recherches à l’origine du changement de marque, de la portée locale et nationale unique de l’entreprise et de la manière dont des outils exclusifs tels que Deeper Dive aident à maintenir l’engagement du public au sein d’écosystèmes d’éditeurs de confiance.

Ils examinent également les partenariats en matière d’IA, l’évolution des comportements de recherche et les raisons pour lesquelles une marque forte et reconnaissable peut constituer l’atout le plus précieux d’un éditeur dans un paysage médiatique de plus en plus axé sur l’IA.

Ce que vous apprendrez :

  • Comment tirer parti de la consolidation de la marque comme stratégie défensive contre les moteurs de réponse IA
  • Pourquoi les décisions de marque basées sur les données l’emportent sur les changements de marque esthétiques
  • Le positionnement « Local-to-National Platform » pour capter l’attention des annonceurs
  • Comment intégrer des outils d’IA propriétaires (comme Deeper Dive) en tant que fossés de marque
  • Le principe du levier de négociation pour les partenariats en IA
  • Pourquoi l’alignement narratif interne est aussi important que l’image de marque externe

À propos des invités :

Lark-Marie Anton est directrice des communications et de la marque chez USA Today Co., où elle dirige les communications et la stratégie de marque à l’appui de la mission de l’entreprise visant à renforcer les communautés locales. Avec plus de deux décennies d’expérience dans les communications stratégiques et le marketing intégré, elle a occupé des postes de haute direction chez Hertz, Verizon, Loews Hotels et Aura, et a précédemment servi dans l’administration du maire de New York, Michael Bloomberg. Leader reconnue en communication, elle siège à plusieurs conseils d’administration à but non lucratif et éducatifs et a été nommée l’une des meilleures femmes en communication de Ragan.

Kristin Roberts est présidente de USA Today Media, apportant plus de 20 ans d’expérience en leadership dans les domaines du journalisme, des médias et de la transformation des entreprises. Avant de rejoindre USA Today, elle a occupé le poste de directrice du contenu chez McClatchy, où elle a dirigé 30 salles de rédaction et contribué au développement d’un nouveau modèle commercial pour les médias locaux. Elle a auparavant occupé des postes de direction chez Politico et Reuters, supervisant d’importantes couvertures politiques, commerciales et internationales. Roberts est diplômé de Georgetown, de Columbia et de l’Université George Washington et est activement impliqué dans le leadership communautaire à Miami.