Bien avant d’obtenir 17 étoiles Michelin, Gordon Ramsay était un footballeur prometteur dans les rangs des jeunes du Rangers FC d’Écosse. Si le chef explosif devait dissuader quiconque de cuisiner, cela aurait moins à voir avec la nourriture qu’avec son premier amour : le football.
C’est la prémisse de la première campagne mondiale de livraison d’Uber Eats, « Qui pourrait cuisiner à un moment pareil ? », qui réimagine Ramsay comme le défenseur anti-cuisine le plus passionné au monde – avec pour mission d’empêcher quiconque de rater la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Créé par Mother et réalisé par Jeff Low, le spot voit Ramsay, armé d’un sac Uber Eats distinctement vert, faire irruption dans les cuisines pour dire aux gens, de sa manière notoirement abrasive, de s’éloigner du bar et de commander la livraison à la place.
La campagne sera lancée mercredi 9 juin et se déroulera pendant cinq semaines à la télévision, sur les réseaux sociaux et en affichage sur 17 marchés mondiaux, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Irlande et les Pays-Bas.
Uber voulait trouver le moyen le plus exagéré et le plus divertissant de faire valoir le fait que lorsque le jeu est lancé, les gens ne veulent pas cuisiner.
« En tant que toute première campagne de livraison mondiale, il était important de lancer une idée universelle, simple et culturellement pertinente pour les fans du monde entier, tout en montrant comment Uber Eats aide les fans à se faire livrer la nourriture qu’ils souhaitent directement à leur porte, sans manquer un moment de l’action », a déclaré Georgie Jeffreys, responsable mondiale du marketing chez Uber, dans un communiqué.
« Toute la campagne a commencé avec une contradiction très amusante : Gordon Ramsay, probablement le chef le plus célèbre au monde, disant aux gens que ce n’est absolument pas le moment de cuisiner. Une fois que nous avons eu cela, tout le reste est parti de là. Gordon a apporté le niveau parfait d’intensité, de comédie et de chaos », a ajouté Felix Richter, directeur créatif mondial de Mother.
Alors que la Coupe du monde débutera le 11 juin, Uber Eats suit des marques telles que McDonald’s, Adidas et Nike qui ont lancé d’importantes campagnes pour le tournoi.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.