La Coupe du monde est une célébration mondiale, mais le tournoi a un côté plus sombre.
La FIFA prévoit que quelque 6,5 millions de fans assisteront aux matchs au cours des prochaines semaines, dont près de la moitié venant de l’étranger. L’unité de lutte contre la traite des êtres humains du procureur du comté de King à Seattle a récemment prédit que le tournoi connaîtrait une augmentation du trafic sexuel et du tourisme.
L’agence de Seattle DNA&STONE (présélectionnée pour l’agence de l’année 2025 d’Adweek) lance une campagne visant à sensibiliser au trafic sexuel. À partir de lundi, lorsque le Lumen Field de Seattle accueillera son premier match, et pendant toute la durée du tournoi, « Poison the Fantasy » comprend la diffusion, les réseaux sociaux, l’affichage numérique, les panneaux d’affichage, les projections et les emplacements autour des sites de la Coupe du monde et dans les bars et restaurants les jours de match clés.
Tout en couvrant principalement Seattle, la campagne a également une portée nationale à Atlanta, Boston, Houston, Miami, Philadelphie et San Francisco.
« Nous cherchions comment agir sur ce problème de la manière la plus directe possible. Nous devions aller à la source. Nous devons comprendre la motivation de l’acheteur, ce qui l’empêchera réellement d’agir », a déclaré à ADWEEK le co-fondateur de l’agence, Alan Brown.
Humaniser les victimes des deux côtés était un moyen de faire passer des messages percutants. Brown et ses collègues ont passé l’année dernière à parler à toutes les personnes liées au problème, des flics aux proxénètes, en passant par les survivants du trafic sexuel et les organisations communautaires et à but non lucratif.
Associés à des graphismes et des images audacieux qui imitent le style visuel des sites de sollicitation, l’affichage numérique et le travail d’affichage présentent des témoignages réels, notamment une fille qui a déclaré : « Mon père achetait des filles de mon âge, 16 ans ! Il ne se sentait plus en sécurité avec moi », et une ex-femme qui a déclaré : « Même s’il ne peut jamais échapper au fait qu’il a utilisé un autre humain et l’a payé pour cela, je ne peux jamais échapper au fait que j’ai épousé une personne qui a fait cela. »
Ces « Détestimoniaux », comme les appelle l’agence, montrent l’effet dévastateur que les actions des acheteurs peuvent avoir sur la famille et les amis.
« Nous avons dû percer et atteindre ces acheteurs d’une manière qui fasse la différence, car sinon cela se transformerait en papier peint », a déclaré Brown. « Il ne s’agit pas d’une campagne anti-commerciale du sexe, ou anti-hommes ou quoi que ce soit, mais nous essayons d’être provocateurs dans le message. »
La campagne est entièrement bénévole, réalisée sans client, ce qui a obligé DNA&STONE à collaborer avec des partenaires tels que The More We Love, Dunn Lumber, KIRO/CBS, Pacific Outdoor et NW Polite Society. Le travail OOH comprend un code QR dirigeant les utilisateurs vers buysexpayprices.com.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.