Alors que la reine incontestée de la pop revient sur la piste de danse avec son 15ème album studio, Confessions II, Absolut a ajouté Madonna à sa longue liste de collaborateurs artistiques célèbres.
Inspiré par la campagne de longue date « Absolut Perfection » d’Absolut Vodka, qui réinvente la silhouette de sa bouteille, « Absolut Icon » recadre le design emblématique de la marque à travers le prisme de l’héritage musical de Madonna, pour commémorer son rôle de partenaire officiel de l’album en matière de vodka.
Absolut a travaillé en étroite collaboration avec Special Offer, l’équipe de conception derrière l’identité visuelle de Confessions II, sur la campagne, qui présente Madonna vêtue de son célèbre body corset violet, rendu célèbre par sa performance aux Grammy Awards 2006 et son clip « Sorry ».
Les images aux couleurs vives représentent Madonna sous diverses formes artistiques, complétées par la silhouette d’Absolut Vodka. La création a été réalisée par le photographe portugais Ricardo Gomes, qui travaille en étroite collaboration avec Madonna depuis des années en tant que confident créatif et photographe de tournée. Il a auparavant travaillé sur la photographie de son dernier album, Madame X, et a réalisé les affiches du film « Confessions II – The Film ».
Étant donné que les fans ont attendu sept ans depuis Madame X, cela mérite un verre : la campagne comprend également des cocktails épicés Absolut Tabasco sélectionnés par Absolut Vodka et Madonna elle-même, inspirés par l’attitude et l’esprit de son nouvel album.
Lancée pendant le mois de la fierté, la campagne est construite autour de la communauté LGBTQ+, ce qui est tout à fait approprié car il s’agit d’un partenariat entre l’une des icônes gays de la culture pop et une marque reconnue pour son soutien aux personnes queer depuis des décennies. « Absolut Icon » apparaîtra dans des publications qui soutiennent la communauté queer et le long des parcours des défilés de la fierté à travers les États-Unis.
La marque s’est également engagée à faire un don à son partenaire de longue date, l’organisation de défense des médias LGBTQ+ GLAAD.
« Confessions II est enraciné dans l’idée de la piste de danse comme un espace rituel où les gens peuvent s’exprimer librement et se connecter les uns aux autres. Absolut partage cet esprit », a déclaré Madonna dans un communiqué. « Ensemble, nous créons des expériences qui encouragent les gens à poser leur téléphone, à être présents dans l’instant présent et à redécouvrir la joie de se connecter à travers la musique et la danse. »
Absolut et Madonna ont organisé une série d’événements nocturnes qui ont débuté au printemps avec « Club Confessions : Los Angeles » à West Hollywood. Madonna et son collaborateur de longue date Stuart Price ont offert aux invités une première écoute exclusive de la musique de Confessions II tout en sirotant des cocktails Absolut. Il y aura d’autres expériences de soutien à l’album à venir au cours de l’été.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.