Après avoir vanté pendant des années le pouvoir de ciblage des données sur les acheteurs, les vendeurs de médias au détail comme Albertsons et Walmart mettent à jour leur argumentaire pour vendre des services créatifs.
Ceux-ci se manifestent par des formats créatifs mis à jour et, dans certains des cas les plus ambitieux, par du contenu de marque.
Albertsons, par exemple, a lancé sa première série de contenu de marque en juin avec Procter & Gamble, une série de 22 épisodes intitulée Rico’s Tacos créée à l’aide des données du détaillant.
Instacart a récemment lancé une branche de services créatifs, appelée Instacart Ads Studio, visant à aider à co-créer des publicités avec les sociétés CPG qui vendent des articles sur sa plateforme.
Walmart et Amazon proposent également des formats publicitaires créatifs convaincants, selon les acheteurs d’annonces.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.