BMW traduit en justice les virages pour menace publique. Extraite des pages cauchemardesques de Franz Kafka et tournée comme un classique du film noir, la publicité absurde invite les conducteurs phobiques à prendre le volant et à voir comment les voitures du constructeur automobile gèrent même les virages les plus serrés.
Créé par Serviceplan Middle East et réalisé par Nalle Sjöblad via DejaVu Productions, « Get Even With Corners » s’ouvre avec un avocat captivant une salle d’audience avec flair, attirant les jurés dans l’affaire. En tapotant doucement le bout d’une table, il délivre : « Mesdames et messieurs du jury, nous avons un compte à régler… avec des corners. Des corners froids, cruels, complices. »
Le spot continue avec un côté étrange, parcourant diverses arêtes vives avant de capturer ce qui se passe quand on se met du mauvais côté : des fronts cognés, des hanches meurtries, des orteils écrasés. Quiconque a ressenti cette douleur à couper le souffle se sentira vu. Malgré tout cela, Corners n’a jamais subi de procès, plaide l’avocat.
Renversant la formule familière de la publicité automobile traditionnelle selon laquelle des voitures fraîchement polies traversent de jolis paysages, « Get Even With Corners » ne se révèle comme une publicité automobile que dans les derniers instants, lorsqu’une BMW apparaît à l’écran, dérivant enfumée autour d’une piste de course sinueuse.
La campagne a été créée en collaboration avec AGMC, l’importateur agréé des véhicules du groupe BMW pour Dubaï, Sharjah et les Émirats du Nord.
« BMW M est une marque qui a bâti sa réputation dans les moments où la voiture, le conducteur et la route se rencontrent. C’est dans un virage que cette relation devient tangible », a déclaré Ziad Boghdady, directeur du marketing et de la gestion du cycle de vie client chez AGMC, dans un communiqué. « Le moyen le plus rapide de comprendre le plaisir de conduire est de faire soi-même l’expérience d’une voiture M dans un virage. Grâce à cette campagne, AGMC et BMW M donnent aux personnes susceptibles d’être curieuses de connaître le badge une raison ludique de venir découvrir ce qu’est réellement ce sentiment. »
Alors que certaines marques automobiles s’en tiennent à la formule familière de la publicité automobile, d’autres ont utilisé l’humour, l’artisanat et le commentaire social pour se démarquer. Des exemples célèbres incluent Volvo qui a engagé Jean-Claude Van Damme pour faire le grand écart entre deux camions en marche arrière, et Audi qui a envoyé des clowns pour démontrer de manière comique comment les éviter sur les routes.
Plus récemment, Ford a réinventé une émission policière des années 1970 pour promouvoir sa Capri électrique, Mazda a présenté son CX-5 à travers différents genres cinématographiques et le changement de marque controversé de Jaguar a été lancé avec une « manifestation physique » de sa philosophie de « modernisme exubérant ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.