Alors qu’Amazon est le premier streamer à utiliser cette politique de porte ouverte avec une présentation complète, Apple est apparu chez les cinémacons précédents via des films comme Napoléon, qui a été distribué par Sony. Il peut être représenté à nouveau cette année par F1, le drame de course dirigé par Brad Pitt financé par Apple et publié par Warner Bros. Le réalisateur du film, Joseph Kosinski, sera à Las Vegas pour une table ronde.
«Nous parlons régulièrement à Apple à Apple», dit Le Leary de l’association de l’entreprise avec Cinemacon. «Ils ont été très ouverts avec nous sur ce qu’ils essaient de faire [theatrically].
Public publicitaire en captivité
Tout le monde aime les spots AMC de Nicole Kidman, mais de longs pré-rouleaux d’annonces dans le théâtre restent vers le haut de la liste des plaintes d’audience lorsqu’ils achètent un billet pour un film majeur. O – ™ Leary reconnaît que c’est un aspect de l’expérience cinématographique actuelle qui pourrait être améliorée alors que les propriétaires de théâtre se rassemblent et conversent sur la révision et la raffinement de leurs plans de marketing.
«Un des défis auxquels sont confrontés les théâtres aux théâtres est de savoir comment commercialiser efficacement», note-t-il, ajoutant que tout, des bandes-annonces aux marchandises, peut être considérée comme faisant partie de la stratégie marketing d’un théâtre.
Contrairement aux plateformes numériques ou mobiles, où les annonceurs peuvent identifier et cibler des publics spécifiques, les cinéphiles représentent une section transversale de données démographiques qui partagent simplement la même expérience de vision pendant deux heures ou plus. «Vous parlez à plusieurs groupes de personnes, qui pourraient tous traiter les informations de différentes manières», explique Leary.
Pour les théâtres eux-mêmes, les affaires répétées sont le moyen le plus efficace de mesurer si les annonces ont un impact. «Vous voulez que les gens disent:« Je ne veux pas revenir », dit Leary. «Cela construit une cadence pour les personnes qui veulent être dans le théâtre.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.