À partir de cette semaine, Wired inondera les rues et les autoroutes de la ville avec sa plus grande poussée de marketing de marque depuis des années.
Une fresque murale à Brooklyn, des affiches de Wheatpasted à Washington, DC, New York, Los Angeles et Austin, et près de 20 panneaux d’affichage numériques de l’East Bay à San Francisco feront la promotion de son prochain numéro de politique, dont la couverture est illustrée ci-dessous. Chaque placement transporte un code QR de conduite des passants vers une page d’abonnement.
Pour la directrice éditoriale mondiale Katie Drummond, qui a rejoint l’éditeur en septembre 2023, la campagne représente plus que le marketing. Il résume sa stratégie de transformation des journalistes de Wired en personnages reconnaissables sur toutes les plateformes – des panneaux d’affichage à Tiktok – et en utilisant leur crédibilité pour alimenter la croissance et les revenus du public.
« Nous voulons inonder la zone de manière très physique avec cette couverture », a déclaré Drummond. « L’idée est de prendre tout le journalisme incroyable que nous avons fait cette année et de faire un moment. »
La campagne signale un rare niveau de soins de la marque dans l’édition, selon le co-fondateur de Code & Theory, Dan Gardner.
« Les éditeurs ne le font pas assez », a déclaré Gardner. « Le fait que Wired se soucie de sa marque est important. Le choix de la maison est également intéressant – il élargit la visibilité et sort du cycle de nouvelles génératifs, où tout ressemble à une marchandise. »
L’évolution est la dernière d’une série de transformations remodelant l’industrie des médias. Les journalistes adoptent de plus en plus les techniques des influenceurs pour diffuser leur travail plus efficacement sur les plateformes sociales, car les éditeurs eux-mêmes adoptent une vidéo verticale, des podcasts vidéo Lo-Fi et d’autres caractéristiques du contenu des médias sociaux.
Les journalistes comme influenceurs
Lorsque Drummond a rejoint Wired, ses vidéos étaient en grande partie des coupes axées sur les célébrités ou anonymes, a-t-elle déclaré. Au cours de la dernière année, la marque a embauché six nouvelles pistes vidéo et reconstruit son approche pour faire des journalistes les visages de sa couverture.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.