Les résultats ont été frappants.
L’épisode pilote de On the Grid, une série YouTube animée par des journalistes câblés, est devenu la vidéo la plus performante de l’éditeur l’année dernière, expliquant ses 12 millions d’abonnés sur la plate-forme. La journaliste d’investigation Andy Greenberg a lancé Hacklab, avec un épisode dépassant 1 million de vues.
Sur Instagram, les vues ont grimpé près de 800% et atteignent 33% depuis que Wired est passé à une vidéo verticale avec son propre personnel, selon l’éditeur. L’engagement de Tiktok s’est approfondi, avec des commentaires en hausse de 163% entre les vidéos.
« Nous avons eu ce changement incroyable sur la plate-forme, ce qui se traduit par des revenus sur YouTube », a déclaré Drummond. «Ce que ces échelles font est un lien direct entre le journalisme et le modèle commercial.»
Cette décision est cohérente avec des changements plus larges dans les médias, selon l’analyste des médias, Troy Young.
« Les plateformes sont motivées par des personnalités, pas des marques de médias », a déclaré Young. « Vox poursuit la stratégie à travers des podcasts, Puck est un collectif de talents, et le New York Times met de plus en plus les journalistes dans des vignettes vidéo. Cela a du sens si vous pouvez trouver les bonnes personnes et la bonne affaire qui les maintient en place. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.