Une entreprise d’abonnement plus forte

Ce lien entre les talents et les affaires est le plus visible dans les mesures d’abonnement de Wired.

La marque a relancé son offre en juillet, augmentant les prix deux à trois fois plus élevés qu’auparavant. Au lieu de dissuader les lecteurs, les abonnements ont augmenté de 31% par mois, selon l’éditeur.

Un an à ce jour, le nouvel abonnement commence de janvier à septembre 2025 en hausse de 94% par rapport à la même période un an plus tôt, bien que l’éditeur ait refusé de partager des chiffres d’abonnement ou financiers spécifiques.

Pour Drummond, les données soulignent sa conviction que Wired s’était sous-évalué.

« Ma théorie était que Wired était si peu coûteux, cela impliquait que le travail ne valait pas la peine », a-t-elle déclaré. « Il y a quelque chose à dire sur la mise en jeu dans le terrain et à déclarer que quelque chose est précieux. »

Selon Young, la volonté de Condé Nast de faire une campagne de marketing coûte la confiance dans la dynamique des abonnés de Wired.

«Historiquement, les mécanismes d’abonnement dans les médias d’actualités et de style de vie ont été brisés et avaient un LTV très bas [lifetime value]», A-t-il dit.« Si vous pouvez dépenser un peu pour les pousser sur la bosse, le ROI est excellent. De plus, Condé place toujours des paris sur leurs marques. »

Drummond a également étendu l’approche des talents en direct dans les événements en direct.

Le sommet de l’IA de Wired à la mi-septembre a été diffusé en direct comme un avantage des abonnés, tandis que sa grande franchise d’entrevue est devenue une franchise omnicanal et mondiale avec des éditions à Milan, Tokyo, Mexico et San Francisco.

Le prochain épisode américain, prévu pour décembre, mettra en vedette le réalisateur méchant Jon M. Chu, le PDG de Circle Jeremy Allaire et le président et PDG de l’AMD, Lisa Su. Chaque événement est associé à un problème d’impression, un podcast, un livestream et des vidéos verticales coupées, créant plusieurs points de contact pour le public pour se connecter avec des journalistes filaires.

« Tout événement que nous faisons est une chance de connecter nos journalistes en temps réel avec un public », a déclaré Drummond. «Nous essayons de trouver de nouvelles façons nouvelles pour notre public de se connecter avec les journalistes et de se connecter avec ces journalistes en temps réel.»