L’interface mise à jour introduit un nouveau système de navigation supérieur qui permet aux utilisateurs d’accéder directement à des catégories telles que les films, les émissions de télévision, le contenu en direct et les sports, en tirant des recommandations de l’ensemble de l’écosystème Fire TV plutôt que de donner la priorité à un seul service.

L’écran d’accueil présente également des lignes repensées pour des recommandations personnalisées, « continuer à regarder » et de nouvelles sections de découverte. Les utilisateurs peuvent désormais épingler jusqu’à 20 applications préférées sur l’interface principale.

La refonte reflète également une expansion plus large de la plateforme Fire TV. Selon Amazon, la société a expédié plus de 300 millions d’appareils Fire TV dans le monde depuis le lancement de la gamme de produits, son segment à la croissance la plus rapide provenant désormais des téléviseurs intelligents alimentés par Fire TV plutôt que des clés de streaming.

Au-delà de l’interface TV elle-même, Amazon a également actualisé son application mobile Fire TV. Auparavant utilisée principalement comme télécommande, l’application reflète désormais l’interface du téléviseur et comprend des fonctionnalités de découverte de contenu conçues pour servir d’expérience complémentaire. Il n’y a pas encore de publicités, même si elles pourraient arriver dans le futur, selon Charlotte Maines, directrice du contenu et de la publicité des appareils chez Amazon.

Pour les annonceurs, Amazon affirme que l’expérience mise à jour crée davantage d’opportunités d’impliquer les téléspectateurs pendant les moments de prise de décision active.

« Nous nous concentrons résolument sur la création d’une expérience client exceptionnelle, qui, en fin de compte, génère de meilleurs résultats pour les annonceurs », a déclaré Maines. « Lorsque les clients naviguent et décident quoi regarder ensuite, c’est un moment de forte intention où les marques peuvent se connecter avec eux. »

Les emplacements publicitaires sont intégrés dans toute l’interface, y compris dans des zones telles que le rotateur de fonctionnalités et les lignes de recommandations. Selon Amazon, ces formats sont conçus pour s’ajouter plutôt que de perturber l’expérience visuelle.

Les premières campagnes suggèrent que la stratégie peut générer de solides performances.

La marque de croissance capillaire Nutrafol, par exemple, a mené une campagne à plusieurs emplacements sur les surfaces Fire TV, y compris les emplacements de rotateur de fonctionnalités et d’économiseur d’écran. Selon une étude de cas partagée avec ADWEEK, cet effort a généré un taux d’achat de nouveaux utilisateurs de 58 % tout en générant un retour sur les dépenses publicitaires compris entre 1,63 $ et 2,97 $, surpassant les références de campagne typiques de la marque.

Amazon affirme que la plupart des emplacements publicitaires Fire TV peuvent désormais être achetés par programmation via sa plate-forme côté demande, permettant aux annonceurs d’intégrer l’inventaire Fire TV à des campagnes de streaming plus larges sur Prime Video et d’autres services CTV.

La société positionne Fire TV comme un élément clé de son écosystème publicitaire plus large, qui couvre le streaming vidéo, les médias de vente au détail et les appareils connectés.

« Les appareils sont quelque chose que tous les partenaires ne peuvent pas offrir », a déclaré Maines. « Grâce que nous avons des clients connectés et un engagement profond sur nos plateformes, nous sommes en mesure de proposer aux annonceurs une stratégie d’entonnoir complet qui associe une portée premium à des résultats mesurables. »

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