Elle a cité comme exemple les premiers tests internes : dans un prototype, Amazon a demandé à un agent de générer un rapport sur le chemin de conversion montrant tous les points de contact publicitaires avant un achat. Au lieu de s’appuyer sur une API existante, l’agent a écrit son propre code et l’a exécuté via Amazon Marketing Cloud, traitant ainsi plus de trois ans de données. Dans d’autres cas, les agents utilisaient par défaut des versions d’API techniquement correctes mais obsolètes – des choix qu’un développeur humain ne ferait probablement pas. Les outils MCP sont conçus pour éviter ces faux pas en donnant aux agents des instructions explicites sur les flux de travail courants.
«C’est beaucoup de travail d’apprendre à l’agent comment tout cela fonctionne», a déclaré Despins. « La différence avec MCP est que vous allez partir du langage dans lequel il fonctionne, puis lorsque vous ajoutez des outils, vous prenez des flux de travail courants en plusieurs étapes et vous lui donnez un manuel d’instructions. Ensuite, il va passer son temps à raisonner sur les choses qui comptent plutôt que de raisonner – et parfois de se tromper – sur les bases. «
La version bêta ouverte fait suite au projet pilote MCP fermé d’Amazon annoncé l’année dernière et reflète des efforts similaires dans les technologies publicitaires, y compris AdCP annoncé l’année dernière, alors que les plateformes s’efforcent de standardiser la manière dont les agents d’IA interagissent avec les systèmes publicitaires. Cela survient également au moment où l’industrie de la publicité se débarrasse de ses vieilles habitudes, en s’éloignant des flux de travail publicitaires manuels et rigides pour se tourner vers l’automatisation dirigée par les agents. Pendant ce temps, Amazon a laissé entendre qu’elle s’orienterait davantage vers le commerce agent. Au troisième trimestre de l’année dernière, le PDG Andy Jassy a déclaré que les agents IA pourraient élargir la façon dont les consommateurs achètent en ligne, alors que l’activité publicitaire de l’entreprise a augmenté de 24 % sur un an pour atteindre 17,7 milliards de dollars.
Despins a souligné que les partenaires publicitaires d’Amazon avaient demandé ce type de protocole, même si elle a refusé de préciser combien d’annonceurs avaient participé à la version bêta fermée.
