En janvier 2026, Open AI a annoncé des tests bêta pour les publicités sur sa plateforme ChatGPT. Quelques semaines plus tard, Anthropic a diffusé deux spots lors du Super Bowl 60 qui se moquaient de la lourdeur et de la confusion de l’expérience utilisateur de l’IA avec une publicité interruption.
Les publicités ont suscité une réponse du PDG d’Open AI, Sam Altman, qui les a qualifiées de « trompeuses ».
Cependant, les spots ont été largement admirés par les créatifs et les responsables marketing. Ils étaient de grands favoris pour les Cannes Lions 2026, remportant finalement le Grand Prix du Film, le premier prix du festival.
