L’objectif est « d’apporter une ambiance communautaire » à Wrapped, a déclaré Lauren Solomon, directrice principale de la marque mondiale et du marketing.
Les livres audio feront partie de Wrapped pour la première fois afin de montrer toute l’étendue du contenu de Spotify.
Pendant ce temps, les fonctionnalités classiques, telles que les meilleurs genres et les meilleurs quiz sur les chansons, sont de retour avec un look rafraîchi.
La campagne publicitaire Wrapped sera diffusée sur plus de 30 marchés à travers le monde.
Les reprises hors domicile sont à nouveau au cœur de la campagne. Cette année, cependant, Spotify accueillera également des installations uniques à travers le monde dédiées à différents fandoms, comme un pop-up sur le thème de Chappel Roan à New York.
Pour Bad Bunny, le meilleur artiste mondial de Spotify en 2025, Spotify a créé une vidéo de félicitations et organisera des expériences pour les fans dans des endroits tels que Bogota, Madrid et sa maison de Porto Rico.
« La critique en fait partie »
Spotify passe près d’un an à développer Wrapped. « C’est un marathon », a déclaré Wirth.
Malgré les critiques de l’année dernière, un utilisateur de Spotify sur trois a participé à Wrapped en 2024, a déclaré Solomon.
Cependant, avec cette popularité, la marque est également prête à recevoir toutes sortes de commentaires.
« Wrapped fait partie de la culture, donc la critique en fait partie », a déclaré Wirth. « La façon dont les gens le reçoivent est hors de notre contrôle, mais nous écoutons les fans et essayons de l’adapter à eux. Si les gens ne sont pas contents, nous échouons. »
Le contrecoup de l’année dernière a poussé Spotify à mettre l’accent sur la créativité humaine derrière Wrapped.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.