Tout en visant à consolider davantage son ambiance fraîche, Malibu a enraciné la campagne dans les idées des consommateurs et la tendance à la hausse des «heures supplémentaires supprimées».
L’entreprise, après avoir interrogé 13 000 adultes, a constaté que les Américains travaillent en moyenne 15 heures supplémentaires par semaine, totalisant près de huit jours de travail supplémentaires par an. Le travailleur moyen jongle 28 lignes de communication après des heures chaque semaine, ajoutant jusqu’à plus de 17 heures d’heures supplémentaires non rémunérées par mois.
Un Américain sur cinq rapporte un sentiment de travail, tandis que 71% se sentent pressés de faire des heures supplémentaires. Le phénomène est «nous faire baisser», selon le vice-président du marketing de Malibu, notant que le «message de la recherche» «est plus important que jamais».
Les débuts en travail alors que les ventes de spiritueux ont baissé de 3% aux États-Unis, selon les statistiques de janvier à juillet 2024 de l’IWSR. Les ventes de rhum ont spécifiquement chuté de 5% au cours de cette période, selon le chercheur. Les rhums aromatisés représentent 57% du marché du rhum américain.
Selon IWSR en 2023, Malibu était la liqueur de noix de coco à base de rhum blanc le plus vendu au monde, faisant partie de la catégorie de 2,4 milliards de dollars dirigée par Bacardi et Captain Morgan. Les entreprises ont introduit un certain nombre d’innovations ces dernières années pour plaire aux jeunes buveurs, y compris des cocktails prêts à boire qui sont populaires auprès des milléniaux et de la génération Z.
Malibu a une histoire de création de marchandises en édition limitée pour accompagner ses campagnes publicitaires, mais il n’est pas encore prévu de vendre une version du costume rose ou de patins de marque de Cox. L’idée mérite d’être considérée, cependant, s’il y a la demande des consommateurs, par Begley.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.