L’ensemble de l’œuvre fait partie d’une campagne plus large qui a débuté en avril avec un emballage inspiré du football. Selon Isaac, le projet couvrira des centaines de clubs de football de jeunes américains et plus de 17 000 magasins, stades et zones de supporters.
Au cœur des efforts de Chobani pour la Coupe du Monde se trouve son initiative « Feed the Dream », un engagement national visant à soutenir la prochaine génération de joueurs lancé en octobre dernier. La marque investit 5 millions de dollars pour sponsoriser 500 clubs de football de jeunes à travers le pays, en leur accordant 10 000 dollars chacun pour un meilleur accès aux terrains, à l’entraînement et à l’équipement.
« ‘Feed the Dream’ a été conçu pour utiliser la nourriture et le football comme une force pour le bien », a déclaré Isaac. « Les deux concernent la communauté et l’accessibilité. Ils sont inclusifs et accueillent des personnes de tous horizons. La nutrition est une chose à laquelle tout le monde devrait avoir accès, et cette intersection nous a semblé vraiment naturelle. »
