Relever de nouveaux défis

Un problème potentiel est survenu tard dans le processus, lorsque le client de Coca-Cola a demandé à Silverside AI si elle pouvait développer des versions personnalisées du spot pour diverses villes et marchés mondiaux.

« Notre réaction immédiate a été : « Bien sûr que non, c’est trop tard », a déclaré Pereira. « Mais ensuite nous avons dit : « attendez, ce n’est plus l’ancien monde. Peut-être que nous pouvons.

En quelques jours, Silverside AI a livré 110 versions différentes du spot, dont 27 localisations clés du marché qui présentent des horizons personnalisés en fonction des villes dans lesquelles ils seront diffusés.

Si l’IA peut rendre le processus créatif plus rapide et plus flexible, elle présente également des défis. La première consiste à suivre l’évolution rapide de la technologie : de nouveaux outils d’IA sont apparus depuis le moment où Silverside AI a commencé à travailler sur la publicité en juin jusqu’à son lancement ce mois-ci, a déclaré Pereira.

L’IA ne permet pas non plus le même « niveau de précision et de contrôle » en post-production, a-t-il ajouté, expliquant que les animateurs ont ajusté et peaufiné la publicité pour qu’elle corresponde aux couleurs, au logo et à l’apparence des camions de Coca-Cola. .

Néanmoins, Pereira a félicité l’IA pour avoir simplifié les tâches de gestion de projet qui grugent souvent le temps des créatifs : « Lorsque la technologie dotée de la puissance de l’IA entre dans le processus, la créativité devient bien plus importante que la gestion de projet. »

« Depuis cinq ans, j’entends des créatifs se plaindre de faire plus pour moins d’argent, que les choses sont devenues impossibles », a-t-il poursuivi. « Ce n’est plus impossible. L’IA nous permet de prendre de grandes idées qui seraient mortes sans les budgets et de leur donner vie, de donner vie à de multiples idées et d’élever le niveau de tout.

Alors que la campagne emblématique de Coca-Cola présente au monde entier sa refonte de l’IA, cela indique où l’IA pourrait mener la publicité, a déclaré Wrubel.

« La qualité et la capacité des créatifs à générer une créativité révolutionnaire ne feront que s’améliorer », a-t-il déclaré. « C’est un voyage, et la seule façon d’avancer dans ce voyage est d’utiliser les outils et de fabriquer des choses. »

Coca-Cola donne vie à ses personnages emblématiques des fêtes, tels que le Père Noël, ses caravanes et ses ours polaires, grâce à l'IA. Pour les fêtes de fin d'année, la marque dévoile des produits pilotés par l'IA. […]